Jak zwiększyć dochód z reklamy w Internecie?

Wydawcy treści internetowych coraz częściej muszą zmagać się z ograniczeniami, które wywierają duży wpływ na ich współczynnik monetyzacji. Utrudnienia spowodowane są m.in. wejściem w życie Coalition for Better Ads, GDPR (RODO), dynamizmem reklam mobilnych czy zrównoważonym zakupem multimediów.

Poniżej przedstawiamy 5 rad opracowanych przez Pawła Treścińskiego, eksperta reklamy on-line w YieldRiser, firmie specjalizującej się w optymalizacji przychodów z reklamy w Internecie.

1. Analiza miejsca docelowego

Aby zwiększyć przychody z reklam, wydawcy powinni przeprowadzić dokładną analizę miejsca docelowego, mierząc wartość każdej jednostki reklamowej. Na podstawie tych wyników, można utworzyć nowy szablon, a następnie przetestować i zmieniać rozmiary oraz typy obszarów reklamowych. Dzięki temu możliwe jest odpowiednie dobranie treści reklamowych na stronę.

2. Angażujące treści

W dzisiejszych czasach wartościowa i przyciągająca uwagę treść nabrała wielkiego znaczenia. Dzięki narzędziom modelu programmatic, reklamodawcy są w stanie szacować zwrot z inwestycji. Dzięki temu możliwa jest analiza zarówno danych, jak i stawek dla najbardziej zaangażowanych użytkowników. Im zaangażowanie odwiedzającego jest większe, tym wyższy jest jego poziom uwagi. Ponieważ przyciągnięcie uwagi jest niezbędne, wydawcy coraz częściej inwestują w treści.

3. Codzienna analiza i zarządzanie

Wydawcy powinni również porządkować dane reklamowe i optymalizować je na bieżąco. Gdy dane są już jasne, wydawcy powinni poddać je dokładnej analizie, a następnie podjąć odpowiednie działania. Działania te mogą dotyczyć np. modyfikacji zasad emisji, dostosowaniu priorytetowych wartości CPM w systemach SSP lub skontaktowania się z odpowiednimi sieciami.

4. Wybór sieci i aktywna współpraca

Każdego tygodnia wydawcy otrzymują różne oferty sieci reklamowych, płatnych widżetów czy narzędzi do zarabiania. Zazwyczaj nie zawierają one jednak wyraźnej rekomendacji. Należy pamiętać, że mądry dobór partnerów jest bardzo ważny! Najlepiej zacząć od porównania wszystkich ofert, a następnie rozpocząć negocjacje. Warto również pamiętać, że aktywne i przyjacielskie zarządzanie relacją jest kluczem do sukcesu.

5. Zrównoważone dochody

Mimo aktywnej działalność SEO, przestrzeń na pierwszej stronie jest nadal ograniczona dla wielu wydawców. Tyczy się to również Facebooka, który jest ograniczony ze względu na niski i spadający zasięg organiczny. Aby utrzymać ruch i stale rozwijać stronę niektórzy wydawcy wykorzystują zaawansowane pomiary oraz tracking w celu zrównoważenia kosztów i przychodów z ruchu, inni po prostu płacą. Dzięki temu współczynnik odwiedzających utrzymywany jest na odpowiednim poziomie.

Paweł Treściński – wiceprezes i dyrektor sprzedaży YieldRiser, międzynarodowego eksperta w dziedzinie optymalizacji przychodów z reklamy w Internecie. Z rynkiem mediowym związany od 15 lat. Ekspert reklamy on-line ze szczególnym uwzględnieniem obszaru programmatic. Doświadczenie zawodowe zdobywał m.in. w „Pulsie Biznesu” na stanowisku Product Managera czy w „Amconex Sp.z o.o.”. Był szefem Biura Reklamy wydawcy „21 wieku” oraz w wydawnictwie tygodnika „M jak Miłość”.