5 firm, które nauczą Cię, jak budować markę

Pozytywne skojarzenia: złote łuki, niska cena, znany smak gdziekolwiek pojedziesz, place zabaw dla dzieci

Negatywne skojarzenia: fast food, niezdrowe jedzenie

Niestety, marka od dawna nie jest innowacyjna. W Stanach Zjednoczonych jest postrzegana jeszcze gorzej niż w Europie, przez co koncern zdecydował zamknąć ponad 300 swoich restauracji. Z drugiej strony, McDonald wciąż uszczęśliwia wiele dzieci. Jeśli postawią na zdrowszą żywność, mają szanse odbudować imperium.

Lekcja: Nie polegaj wyłącznie na sukcesach z przeszłości. Istnieje cienka granica, pomiędzy trzymaniem się tego co działa najlepiej, a pozostawaniem przy przestarzałych technikach.

4. Mercedes

Pozytywne skojarzenia: luksus, jakość, komfort, bezpieczeństwo

Negatywne skojarzenia: wysoka cena, staromodny design

Wyniki Mercedesa są interesujące. Pomimo wielu pozytywnych skojarzeń, jedno negatywne przeważa nad całą resztą, a mianowicie: staromodny. Podobno trudno jest myśleć o Mercedesie inaczej niż „starym samochodzie ojca”. Marka jednak, bardzo stara się obecnie odświeżyć swój wizerunek i tworzy ekskluzywne, sportowe samochody. Efekty tego są już widoczne, jednak długo trzeba będzie pracować nad tym, by zmienić ogólny wizerunek marki.

Lekcja: Branding to długofalowe działanie, więc nie zmieniaj wizerunku co chwilę. Uważaj jednak, byś nie zwlekał za długo i nie został na zawsze zaszufladkowany w jednej kategorii.

3. IKEA

Pozytywne skojarzenia: ładne wzornictwo, dobra cena, dostępność

Negatywne skojarzenia: chodzenie po labiryncie, średnia jakość, tłum w weekendy

Ogólnie rzecz biorąc, wynik IKEI jest całkiem niezły. Pomimo nie najlepszej jakości produktów, marka kojarzy się bardzo dobrze, również ze względu na rodzinne restauracje. Podobno klopsiki z IKEI są prawie równie znane jak ich meble.

Lekcja: Warto przyciągnąć klientów czymś poza głównym produktem.

2. Toyota

Pozytywne skojarzenia: samochód „na co dzień”, niezawodność, wydajność

Negatywne skojarzenia: nuda

Nie bez powodu Toyota jest numerem jeden wśród producentów samochodów. A zawdzięcza to nie tylko drogim kampanią marketingowym, a jakością samochodów i filozofią firmy, która stoi za marką.

Lekcja: Jeśli uda Ci się zbudować reputacje niezawodnej firmy, będzie to miało ogromny wpływ na wzrost Twojej efektywności.

1. Apple

Pozytywne skojarzenia: design, innowacja, łatwe w użyciu, ekskluzywność, elegancja

Negatywne skojarzenia: cena

Nikogo pewnie nie dziwi, że na pierwszym miejscu pojawia się Apple. Ciekawe jest jednak to, że wśród pytanych osób, niewielu jest miłośników tej marki i statystycznie niewiele osób korzysta z jej produktów.

Ich branding jest jednak tak dobry, że pozytywne skojarzenia odnośnie firmy mają nawet Ci, którzy produktów tej marki nigdy nie posiadali. Świadczy to o tym, że prawdopodobnie znacznie więcej osób kupowałoby Apple, gdyby było ich na to stać i trudno nie zgodzić się, że jest to dowód największego brandingowego sukcesu.

Lekcja: