6 sposobów na Video Content Marketing

Chociaż materiały video to bodajże najpopularniejszy rodzaj publikowania treści w Internecie, samo umieszczanie filmów w serwisie YouTube wcale nie oznacza skutecznego i z rozmysłem realizowanego video marketingu. Aby nasze działania przynosiły wymierne korzyści, warto najpierw prześledzić obecne formy, na których można się wzorować, tworząc spójną i skuteczną strategię video dla firmy - mówi Paulina Kamińska, Whitepress.pl

Największą przewagą video nad formą tekstową jest fakt, że forma video w dużo prostszy i szybszy sposób jest w stanie wywołać u odbiorcy określone emocje, takie jak radość, oburzenie, zaufanie, ciekawość. Jest to cenna informacja z uwagi na preferencje obecnych użytkowników sieci, u których obserwuje się zmniejszenie zakresu uwagi – trudniej jest skoncentrować się na słowie pisanym niż na filmie. Świat online przyzwyczaja nas do komunikacji wizualnej, dlatego też marki coraz częściej będą musiały sięgnąć po video, żeby dostosować się do preferencji swoich odbiorców.

Video kontra reklama telewizyjna

Jednak należy w tym miejscu jasno powiedzieć: video zamieszone online nie jest przedłużeniem reklamy emitowanej w TV. W tym kontekście nie może to być zwykły spot reklamujący dany produkt, czyli forma do której przyzwyczaiły nas tradycyjne media. Pamiętajmy, że video online – w przeciwieństwie do telewizyjnej reklamy – powinno angażować odbiorców, tworzyć z nimi interakcję.

Poniżej prezentujemy siedem pomysłów na atrakcyjne dla użytkowników sieci formy video, które można wykorzystać w komunikacji firmy i strategii marketingowej:

1. Demonstracja produktu

W tej grupie video znajdują się wszelkiego rodzaju prezentacje produktu, wliczając w to również filmy instruktażowe. Forma jest szczególnie popularna wśród firm z sektora nowych technologii, które mogą za pomocą filmiku objaśnić odbiorcom działanie danej aplikacji. Video najczęściej jest umieszczane na stronach internetowych, aby odwiedzający mogli od razu zobaczyć, jak dany produkt sprawdza się w praktyce.

Przykład:

Film w prosty sposób pokazujący jak działa portal do grupowego zamawiania jedzenia Organizu.je

2. Poradnik

Poradniki w formie video mają wiele wspólnego z poprzednim typem filmów, jednak są one publikowane jako część większego cyklu. Nie zawsze muszą one dotyczyć wyłącznie konkretnej rzeczy, usługi czy aplikacji, ale coraz częściej przybierają formę typowo szkoleniową. Nacisk przekazu przenoszą z marki na branżę, w której marka funkcjonuje. Bardzo często takie działania obserwujemy w sektorze B2B, np. firma X oferująca narzędzia do SEO prowadzi ogólny cykl poradników video, w których dzieli się swoim doświadczeniem w działaniach marketingowych.

Przykład:

Najnowsza seria Castoramy “Do dzieła” z udziałem video blogerów z vloga “5 sposobów na”

3. Referencje

Zanim zdecydujemy się dokonać zakupu, posiłkujemy się opinią osób, które już wypróbowały dany produkt czy usługę. Aby zwiększyć swoją wiarygodność, firmy publikują na swoich stronach pozytywne referencje klientów czy partnerów biznesowych. Jednak jako odbiorcy takich komunikatów bardzo łatwo wychwytujemy, kiedy opinie są po prostu spreparowane. Dlatego też kolejnym krokiem, który może pomóc firmom uwiarygodnić przekaz, jest video recenzja.

1-minutowy filmik z opinią klienta na temat Unbounca mówi bardzo wiele na temat zalet korzystania z tej aplikacji.

4. Video blog
Video blog, czyli vlog jest dziś bardzo popularną wśród internautów formą komunikacji. W wykonaniu marek może przybrać różne formy – od przydatnych blogów kulinarnych z przepisami jak np. Cukiernia Lidla, po absurdalne nagrania spod szyldu „Will it blend?” marki Blendtec. Jak widać, vlog nie musi koniecznie przyjmować poważnej, reprezentacyjnej dla danej marki konwencji komunikacji, ale nieco na luzie, dostarczając treści rozrywkowych, integrować swoich klientów, tworząc wokół marki oddaną społeczność odbiorców.

Przykład:

Firma BlendTec wykorzystuje video niemal od początków istnienie YouTube

5. Vine

Vine i animacje w komunikacji marki

Vine to kanał społecznościowy, na którym użytkownicy mogą publikować filmy video o maksymalnej długości 6 sekund. Chociaż w Polsce jest on jeszcze mało znanym kanałem social media, za granicą jest całkiem prężnie rozwijającym się narzędziem marketingowym, z którego korzystają tacy giganci, jak McDonalds, LEGO czy Samsung. Poprzez wprowadzenie ograniczeń czasowych, Vine zmusza do kreatywności. Najlepsze filmiki pokazują właśnie ożywione przedmioty codziennego użytku, ujęte w krótką historyjkę – w taki też sposób najczęściej wykorzystują ten portal marki.

Video content marketing w praktyce – 6 form, które angażują odbiorców

Jedną z marek wykorzystującą czynnie Vine jest Samsung Mobile US. Widać na pierwszy rzut oka, że video tylko sprawia wrażenie amatorskiego.

6. Animacje
Animacja jest bardziej stylem, w jakim można nakręcić video, niż typem video. Mimo to jest sposobem na ciekawe opowiedzenie historii, ale także ułatwia przedstawienie skomplikowanych procesów, które przedstawione tylko za pomocą tekstu mogłyby być nudne
w odbiorze. Można ją spotkać w filmikach demonstrujących produkty, edukacyjnych czy też tych typowo promocyjnych.

Przykład:

Animacja pokazująca w jaki sposób Adobe EcoSign może zmienić proces podpisywania umów

Omówione formy video mogą się zazębiać i mieć wspólne cechy. Jedno jest pewne: aby zacząć działać w tym obszarze, warto zdać sobie sprawę, że – podobnie jak content marketing nie polega na wrzuceniu jednego, przypadkowego wpisu na bloga – tak samo video marketing nie oznacza wrzucenie filmiku na YouTube. Powinien natomiast wiązać się z przemyślanymi i zaplanowanymi działaniami, które wykorzystują video jako sposób komunikacji z odbiorcą.

Pojęcia z artykułu

TV. 線形放送、ストリーミング、ハイブリッドテレビなどを通じて、番組、広告、動画コンテンツを配信するオーディオビジュアルメディア。TVキャンペーンは、リーチ、頻度、スポットのフォーマット、放送スケジュール、視聴者測定の計画が必要である。

Dlaczego to ważne: 大規模な認知度構築において依然として他に類を見ない存在である。視覚的メッセージの接触数で他の媒体を圧倒する。また、TVに露出することで、小売業者にとってもブランドの信頼性が高まる。

Kiedy się stosuje: 大衆向け製品の発売、ブランド構築、迅速かつ広範なリーチを必要とするキャンペーンに使用される。

Czym grozi pominięcie: テレビを活用しない場合、広範な認知度を短期間で構築するには、複数の小さな媒体のリーチを組み合わせる必要があり、そのプロセスは遅く、必ずしもコスト効率が良いとは限らない。

SEO — Search Engine Optimization. 検索エンジンでの理解、インデックス化、可視性を向上させるための技術的および編集的な施策の集合。コンテンツ、構造、メタデータ、リンク、パフォーマンス、構造化データを含む。

Dlaczego to ważne: コンテンツがそもそも見つかることを決定する。検索結果の順位は、現在の無料トラフィックの主な源である。技術、構造、コンテンツが一体となって機能する。

Kiedy się stosuje: 常に使用：コンテンツ作成、サイト構築、移行（リダイレクト含む）、可視性分析の際に。

Czym grozi pominięcie: 最適化がなければ、優れた記事でも検索結果の10ページ目に沈む。トラフィックを広告で購入するか、存在しないかの二択だ。

Podsumowanie

Video content marketing nie polega na wrzuceniu pojedynczego filmu na YouTube, lecz na zaplanowanej strategii dopasowanej do preferencji odbiorców. Paulina Kamińska z Whitepress.pl wskazuje sześć form: demonstrację produktu, poradniki, referencje, video blogi, Vine oraz animacje.

Kluczowa różnica względem reklamy telewizyjnej polega na tym, że video online ma angażować i tworzyć interakcję, a nie być zwykłym spotem produktowym. Formy te mogą się wzajemnie przenikać, a dobrą praktyką jest łączenie ich w spójny cykl, jak w przypadku Castoramy czy Blendtec.