WP SPORTOWEFAKTY – Ściągnęli najlepszego. Wilkowicz nowym redaktorem naczelnym serwisu

To powrót doświadczonego menedżera mediów do środowiska, które doskonale zna. Wilkowicz wnosi do redakcji kompetencje rzadko spotykane w jednej osobie – łączy warsztat reporterski najwyższej próby z doświadczeniem zarządczym zdobytym przy budowie redakcji od zera w Viaplay. Nie bez powodu w komunikacie prasowym Wirtualnej Polski szczególnie podkreślono jego umiejętności w obszarze produkcji multimedialnych.

„Paweł Wilkowicz to dziennikarz i menedżer z doświadczeniem w kierowaniu dużymi serwisami sportowymi oraz rozwijaniu projektów wideo. Jego kompetencje – zarówno reporterskie, jak i zarządcze – mają wzmocnić redakcję WP SportoweFakty, przede wszystkim w obszarze produkcji multimedialnych.” – Biuro Prasowe Wirtualnej Polski, komunikat z dnia 12 marca 2026.

Ponad dwie dekady na szczytach dziennikarstwa sportowego

Kariera Pawła Wilkowicza to podróż przez najważniejsze redakcje polskich mediów sportowych. Urodzony w 1979 roku w Lublinie dziennikarz – absolwent stosunków międzynarodowych na Uniwersytecie Warszawskim – pierwsze kroki stawiał w Polskiej Agencji Prasowej, gdzie trafił jeszcze podczas studiów, w 2001 roku. Już trzy lata później, w 2004 roku, zawodowo związał swoją karierę ze sportem.

Przez wiele lat był twarzą działu sportowego Rzeczpospolitej, gdzie pełnił funkcję zastępcy kierownika tego działu. To tam wyrobił sobie renomę jako jeden z najlepszych piszących o piłce nożnej, ale też o lekkoatletyce czy sportach zimowych. Równocześnie, w latach 2005–2008, prowadził w TVN popularny magazyn Orange Ekstraklasa – co pokazywało, że telewizja i nowe formaty medialne zawsze były w jego kręgu zainteresowań.

Przełomem w karierze okazał się rok 2013 i dołączenie do Sport.pl, należącego do Grupy Agora. Przez kolejne 12 lat – z przerwą na przygodę z Viaplay – ten serwis stał się jego zawodowym domem. Jesienią 2018 roku objął stanowisko redaktora naczelnego Sport.pl, które zajmował do połowy 2021 roku. W tym czasie redakcja rozwinęła autorskie formaty wideo, m.in. kultowy cykl wywiadów Wilkowicz Sam na Sam, który zdobył dużą rzeszę fanów.

„W trakcie rozmów prowadzonych z zespołem NENT Group zrozumiałem, że mamy bardzo podobne pomysły na to, w jaki sposób tworzyć dobre, dostarczające rozrywki, a zarazem angażujące odbiorców treści.” – Paweł Wilkowicz, komentarz przy przejściu do Viaplay w 2021 roku.

Pionierski projekt w Viaplay i powrót do Sport.pl

W lipcu 2021 roku Wilkowicz zdecydował się na odważny krok – odszedł ze Sport.pl, by objąć funkcję Sport Editor in Chief w dopiero startującej w Polsce platformie streamingowej Viaplay. Stał się twórcą czegoś zupełnie nowego na polskim rynku: redakcji sportowej platformy streamingowej, która w szczytowym momencie liczyła kilkadziesiąt osób. Viaplay transmitowała mecze Bundesligi, rozgrywki Ligi Europy i Ligi Konferencji UEFA, a od 2023 roku również wyścigi Formuły 1 – a więc treści z najwyższej półki sportowej.

Środowisko oceniło ten ruch jednoznacznie. Michał Pol, jeden z twórców Kanału Sportowego, mówił wówczas, że Viaplay pozyskało człowieka na właściwe miejsce, rasowego dziennikarza z niekwestionowanym autorytetem. Mirosław Żukowski z działu sportowego Rzeczpospolitej podkreślał z kolei, że powołanie Wilkowicza na każde stanowisko jest dobrym ruchem, bo to znakomity dziennikarz i mądry człowiek, sprawdzający się w każdej roli.

Kiedy Viaplay zdecydowało się w 2025 roku wycofać z polskiego rynku, Wilkowicz wrócił w październiku 2025 roku do Grupy Agora – tym razem na stanowisko dyrektora ds. rozwoju Sport.pl, z misją rozbudowy multimedialnej oferty serwisu w obszarze wideo i audio. Po zaledwie pół roku przyszedł nowy rozdział – i nowa oferta, tym razem już od Wirtualnej Polski.

Nagrody i dorobek dzienniarski

Dorobek zawodowy Pawła Wilkowicza to nie tylko stanowiska, lecz przede wszystkim uznanie ze strony środowiska. W 2017 roku zdobył Nagrodę im. Bohdana Tomaszewskiego dla najlepszego dziennikarza sportowego w konkursie Grand Press – jednym z najbardziej prestiżowych w polskiej branży medialnej. Na jego koncie znalazły się też MediaTory oraz Nagroda im. Andrzeja Woyciechowskiego.

Jako korespondent Wilkowicz relacjonował igrzyska olimpijskie oraz piłkarskie mistrzostwa świata i Europy. Efektem wieloletniego zainteresowania sylwetką Roberta Lewandowskiego jest nieautoryzowana biografia piłkarza pt. Nienasycony – wydawnicze przedsięwzięcie, które umocniło jego pozycję jako jednego z najlepszych piszących o polskim sporcie.

• Nagroda im. Bohdana Tomaszewskiego – najlepszy dziennikarz sportowy, Grand Press 2017
• MediaTory – nagroda branżowa dla wyróżniających się dziennikarzy medialnych
• Nagroda im. Andrzeja Woyciechowskiego – prestiżowe wyróżnienie dziennikarskie
• Korespondent na igrzyskach olimpijskich oraz mistrzostwach świata i Europy w piłce nożnej
• Autor biografii Nienasycony – o Robercie Lewandowskim

WP SportoweFakty – lider, który musi się rozwijać

WP SportoweFakty to od lat niekwestionowany lider polskich serwisów sportowych. Dane Mediapanelu wskazują, że treści sportowe Wirtualnej Polski regularnie przyciągają ponad 8 milionów unikalnych użytkowników miesięcznie – w samym marcu serwis po raz kolejny zajął pierwsze miejsce wśród polskich serwisów sportowych. Na profilu społecznościowym serwisu WP SportoweFakty na Facebooku śledzi ponad 876 tysięcy fanów.

Mimo dominującej pozycji rynkowej wyzwania przed nowym naczelnym są realne. Cyfryzacja konsumpcji treści sportowych postępuje w błyskawicznym tempie, a widzowie coraz chętniej sięgają po wideo, podcasty i interaktywne formaty. To właśnie w tych obszarach Wilkowicz ma wzmocnić redakcję – i trudno wyobrazić sobie człowieka, który do tego zadania pasowałby lepiej.

„Nagroda im. Bohdana Tomaszewskiego, MediaTory, Nagroda im. Andrzeja Woyciechowskiego – to znaczące wyróżnienia, które potwierdzają wyjątkowy warsztat i autorytety dziennikarskie Pawła Wilkowicza w środowisku sportowym.” – Omediach.info, październik 2025.

Rynek mediów cyfrowych w Polsce rośnie. Sportowefakty w centrum zmiany

Wejście Wilkowicza do WP SportoweFakty wpisuje się w szerszy trend transformacji polskiego rynku mediów. Według raportu PwC Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029 (październik 2025), wartość polskiego rynku rozrywki i mediów wyniesie w 2025 roku 68,5 mld zł, a prognozowany wzrost reklamy internetowej sięgnie 8,8 proc. rocznie do 2029 roku – najszybciej spośród wszystkich segmentów tego rynku.

Szczególnie dynamicznie rozwija się segment wideo online. Z tego samego raportu PwC wynika, że rynek usług OTT wideo w Polsce notuje trzeci najwyższy prognozowany wzrost przychodów – na poziomie 4,8 proc. CAGR w latach 2025–2029, a model AVOD (reklamy wspierające tańsze subskrypcje) ma rosnąć aż o 17,7 proc. rocznie. To segment, w którym Wilkowicz budował swoje kompetencje zarządcze przez ostatnich kilka lat.

Rynek reklamy internetowej w Polsce rośnie najdynamiczniej w całej Europie Środkowo-Wschodniej. Całkowite przychody z tego segmentu wyniosły 9 mld zł w 2023 roku i mają osiągnąć 16 mld zł do 2028 roku, rosnąc w tempie 12,2 proc. CAGR – wynika z raportu PwC Global Entertainment & Media Outlook 2024–2028. Dla serwisów takich jak WP SportoweFakty, które finansowane są w dużej mierze z reklam digitalowych, to strategiczny kontekst wzrostu.

Dawid Góra – misja wykonana, nowe wyzwanie

Zmiana na czele redakcji nie oznacza pożegnania z Dawidem Górą, który przez ponad trzy lata sprawnie kierował WP SportoweFakty. Doświadczony redaktor obejmie stanowisko zastępcy naczelnego i będzie wspierać Wilkowicza w kierowaniu serwisem. Takie rozwiązanie – zachowanie ciągłości przy jednoczesnym wprowadzeniu nowej energii – sprzyja stabilności redakcji i pozwala uniknąć turbulencji operacyjnych, które często towarzyszą zmianom personalnym.

To też sygnał, że Wirtualna Polska podchodzi do tej zmiany z namysłem. Budżet związany z pozyskaniem Wilkowicza trudno precyzyjnie oszacować, jednak biorąc pod uwagę jego pozycję rynkową i dorobek – wynagrodzenie redaktora naczelnego czołowego polskiego serwisu sportowego można szacować w przedziale 30–50 tys. zł brutto miesięcznie, co jest standardem dla menedżerów mediów o podobnym profilu i skali odpowiedzialności.

Strategia Grupy WP: multimedia i technologia na pierwszym planie

Wirtualna Polska Holding – spółka notowana na GPW w Warszawie – w całym 2024 roku osiągnęła 1,568 mld zł przychodów ze sprzedaży, co oznacza wzrost o 9,2 proc. rok do roku. Segment reklamy i subskrypcji, do którego zalicza się WP SportoweFakty, wygenerował w tym czasie 745,7 mln zł przychodów. W samym trzecim kwartale 2025 roku holding odnotował już 716,1 mln zł przychodów gotówkowych, co oznaczało wzrost o niemal 67 proc. rok do roku – napędzany przede wszystkim przez segment turystyczny po przejęciu Invia Group.

W komunikatach zarządu prezes Jacek Świderski podkreślał, że holding konsekwentnie zwiększa zatrudnienie w obszarach produktu i technologii. Inwestycje w nowe formaty multimedialne, perfomarketing wspierany AI w ramach projektu WP Boostera czy narzędzia self-serve wskazują na kierunek, w którym zmierza cała organizacja. Przybycie Wilkowicza do WP SportoweFakty jest spójne z tą strategią – wzmacnia kompetencje multimedialne w kluczowym serwisie holdingu.

Wirtualna Polska Holding S.A.

Wirtualna Polska to holding technologiczny z siedzibą przy ul. Żwirki i Wigury 16 w Warszawie, świętujący w 2025 roku swoje 30-lecie. Spółka notowana na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie prowadzi działalność mediową, reklamową i e-commerce. Jest właścicielem strony głównej WP oraz serwisów tematycznych: money.pl, WP SportoweFakty, benchmark.pl. Holding rozwija także usługi subskrypcyjne – m.in. poprzez spółki Audioteka i Patronite. W obszarze e-commerce działa głównie w turystyce (wakacje.pl, Szallas Group, nocowanie.pl) i finansach konsumenckich (superauto.pl, totalmoney.pl). WP nadaje również Telewizję WP, dostępną naziemnie, na platformach cyfrowych i w sieciach kablowych. Zatrudnia ponad 2 000 pracowników. Ciekawostka: w 2024 roku holding zapłacił więcej podatku CIT w Polsce niż Google Poland.