1. Właściwa treść, nieodpowiedni odbiorcy
Rzadko można spotkać się z treściami, które są niezgodne z prawdą lub źle napisane. Niestety powszechnym zjawiskiem jest przygotowywanie świetnych tekstów, które po prostu są nieodpowiednie dla docelowej grupy odbiorców.
Istnieje wiele przyczyn, które wpływają na zły odbiór treści:
- nie bierzemy pod uwagę formy,
- styl artykułu jest niedopasowany do odbiorców,
- niewłaściwa tematyka.
Jak uniknąć tego błędu: publikowane treści należy testować. Odwołaj się do analiz, aby zobaczyć, jaki tekst miał dobre wyniki w przeszłości i naśladuj go pod względem formy, metod promocji i dystrybucji. Warto pamiętać, że czytelnicy wolą przekazy atrakcyjne wizualnie, więc warto dodawać zdjęcia i filmy. Należy dopasować również styl tekstu. Artykuł nie powinien być napisany w zbyt prosty, potoczny sposób, ale również skomplikowany i trudny do zrozumienia tekst może odstraszyć czytelników.
2. Brak weryfikacji wyników treści
Nigdy wcześniej nie przykładało się tak dużej uwagi do jakości generowanych treści, a jednak wciąż ich wyniki są lekceważone lub nawet nie sprawdzane przez właścicieli firm. Skutek jest taki, że nie wiemy, czy publikowane przez nas teksty przynoszą oczekiwane efekty.
Jak uniknąć tego błędu: śledzenie skuteczności treści nie jest uciążliwym zajęciem. Należy wyznaczyć sobie określone cele, które chcemy osiągnąć dzięki publikowanym treściom tj. wzrost sprzedaży lub świadomości marki, a następnie zacząć systematycznie sprawdzać zainteresowanie odbiorców danymi tekstami. Warto zwrócić uwagę na statystyki dotyczące ilości odsłon, czasu spędzonego na naszej stronie i częstotliwości pozostawiania danych osobowych.
3. Zakładanie, że czytelnicy nie wyczują naszego nastawienia
Wszyscy, nieustannie jesteśmy bombardowani wiadomościami handlowymi. Twoi czytelnicy wiedzą, że prowadzisz biznes, a Twoim głównym celem jest sprzedanie swoich usług lub produktów. Ukrywanie tego nie ma sensu!
Jak uniknąć tego błędu: Tworząc treści, nie wahaj się jasno określić swojej motywacji. Szczery przekaz może wzbudzić zaufanie czytelników.
4. Treść niezgodna z oczekiwanymi efektami
Wcześniej wspomnieliśmy, jak ważna jest forma publikowanych treści. Jeszcze bardziej istotna jest strona merytoryczna tekstów i płynący z nich przekaz, który przyniesie Ci oczekiwany zysk.
Jak uniknąć tego błędu: Jednym z najlepszych sposobów, aby upewnić się, że publikując treści działamy zgodnie z ogólnym celem firmy jest świadome planowanie tekstów. Zanim coś napiszesz, zastanów się, jaki jest cel Twojego przekazu i w jaki sposób powinieneś go napisać, by skłonić czytelników do skorzystania z Twojej oferty.
5. Wąskie grono odbiorców
Najpoważniejszym błędem w Content Marketingu, jest słaba dystrybucja treści. Skuteczny marketing powinien składać się z dobrego planu, treści o wysokiej jakości i efektywnej ich dystrybucji. Niestety, ten ostatni aspekt często jest zaniedbywany.
Jak uniknąć tego błędu: Rozważ wszystkie dostępne kanały dystrybucji treści i korzystaj z nich. Pamiętaj też, by dopasować treść i formę przekazu do rodzaju kanału dystrybucji.
