Polskie reklamy wideo są słabe, ale wydajemy na nie coraz więcej

Analitycy eMarketera szacują, że do 2018 roku wydatki na internetową reklamę wideo w USA osiągną poziom 12 mld dolarów. Dla porównania w ubiegłym roku były to 4 mld. A jak będzie w Polsce? Prognozy są równie pozytywne. W najnowszym raporcie Interaktywnie.com „Wideo w internecie 2014” średnia z prognoz ekspertów wyniosła 223,3 mln zł i okazała się wyższa od ubiegłorocznej o ponad 56 mln złotych. Na koniec ubiegłego roku specjaliści spodziewali się kwoty rzędu 167,1 mln zł.

Dlaczego właśnie reklama wideo ma szanse na taki rozwój? Bo odbiorcę coraz trudniej zaciekawić, o zaangażowaniu nie wspominając, a reklama wideo - jeśli jest dobrze przygotowana - oddziałuje dalece bardziej niż na przykład irytujący baner. 

- Reklama wideo ma najlepszą skuteczność. Jeszcze większą osiąga, gdy umiejscowiona jest przed lub w trakcie materiału filmowego. Wie o tym każdy marketer, broker i media planner, dlatego zainteresowanie tą formą promocji będzie rosło - twierdzi Artur Brzyski, kierownik zarządzający w firmie Insys.

A jak będzie się miał rynek VOD? W porównaniu do amerykańskiego polski wciąż jest bardzo zaściankowy. Oferta rodzimych serwisów nie zachwyca, a piractwo kwitnie. Specjaliści z branży przewidują jednak, żetakże u nas wzrośnie liczba legalnych materiałów telewizyjnych i filmowych dostępnych w formule VOD. Średnia prognoz z eksperckich szacunków jest wyższa w porównaniu do ubiegłorocznej i wynosi 249 tys. To oznacza skok o ponad 60 tys. materiałów (w 2013 r. średnia prognoz wyniosła 185 tys.). 

Wielkich zmian jednak nie należy się spodziewać, bo rynek VOD jest bardzo trudny, nieprzewidywalny, a przede wszystkim kosztowny. - Zasoby zwiększają się, ale raczej ewolucyjnie, aniżeli rewolucyjnie. Tym bardziej, że pozyskiwanie setek dodatkowych produkcji z zagranicy jest bardzo drogie, tak samo jak i własne produkcje typu long form - komentuje - podsumowuje Paulina Górska, product manager ds. wideo w Grupie Wirtualna Polska.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

Prognozy dla polskiej reklamy wideo są optymistyczne: średnia szacunków ekspertów z raportu „Wideo w internecie 2014” to 223,3 mln zł, o ponad 56 mln zł więcej niż rok wcześniej. Dla porównania w USA wydatki na internetową reklamę wideo mają do 2018 roku sięgnąć 12 mld dolarów wobec 4 mld w roku ubiegłym.

Rynek VOD rośnie wolniej, bo jest kosztowny i nieprzewidywalny — prognozowana liczba legalnych materiałów to 249 tys. wobec 185 tys. w 2013 roku. Jak zauważa Paulina Górska z Grupy Wirtualna Polska, zasoby zwiększają się ewolucyjnie, a nie rewolucyjnie.