Pepsi, jeden z ikonicznych gigantów na rynku napojów gazowanych, właśnie wkracza w nową erę ze swoją najnowszą kampanią marketingową pod hasłem „Thirsty for More”. W marcu 2024 roku marka rozpoczęła serię działań mających na celu zachęcenie konsumentów do odkrycia świeżego wizerunku Pepsi, który przeszedł największą metamorfozę od ponad 14 lat.
Nowa Tożsamość Wizualna
Odważna czcionka, żywa paleta kolorów oraz pulsujące tło – to elementy, które wyróżniają nowy design Pepsi. To nie tylko rebranding, to ukłon w kierunku fanów marki, podkreślający zarówno nowoczesność, jak i kultowy styl napojów z lat 70. i 80. Dodatkowo, marka wprowadziła elementy digitalowe do swojej identyfikacji wizualnej, dodając dynamizmu i energii. Nowy branding doskonale odzwierciedla wartości Pepsi – otwartość i nieograniczoną radość, zachowując jednocześnie ten sam niezapomniany smak, który uwielbiają konsumenci na całym świecie.
Globalna Kampania „Thirsty for More”
Przez ponad sto lat Pepsi nieustannie stawia na innowacje i kreatywne podejścia, wychodząc naprzeciw oczekiwaniom konsumentów. W dzisiejszych czasach młodzi konsumenci oczekują od marek nie tylko informacji, ale przede wszystkim doświadczeń. Inspirując się ideą „acts, no ads”, Pepsi skupia swoją strategię komunikacji na działaniach, miejscach i kontekstach, gdzie głównym celem jest dostarczanie nieskrępowanej radości z zabawy. Przewodnie hasło kampanii „Thirsty for More” manifestuje się w niestandardowych i innowacyjnych rozwiązaniach, które zapewniają wyjątkowe doświadczenia i interakcje skupione na konsumentach.
Implementacja w Polsce
Kampania Pepsi, prowadzona pod spójnym globalnym hasłem „Thirsty for More”, zadebiutowała w Polsce w marcu i będzie kontynuowana do jesieni. Akcje komunikacyjne obejmują media tradycyjne i cyfrowe, a także liczne wydarzenia, takie jak otwarte spotkanie dla fanów Pepsi w Varso Tower. Pepsi nie tylko zaprezentowało odświeżony logotyp podczas tego wydarzenia, ale także zainicjowało szereg aktywacji, obejmujących zarówno działania w digitalu, jak i tradycyjne media.
Zespoły agencji Feeders Agency, Flywheel Public Relations oraz Zenith Polska pracują nad strategią komunikacji, kreacją oraz mediową ekspozycją marki w Polsce. Dodatkowo, akcje samplingowe na terenie całego kraju koordynuje Ewesa – Brand & Customer Experience Agency.
Pepsi obiecuje pełną gamę interaktywnych doświadczeń dla konsumentów, od interaktywnych puszek prezentujących nowe logo marki, po specjalne baseny z kulkami i imprezy kulturalno-sportowe. Dodatkowo, marka weźmie udział w sponsoringu wydarzeń muzycznych, takich jak SBM FFestival oraz Superpuchar UEFA, demonstrując swoje zaangażowanie w różnorodne sfery rozrywki i kultury.
Kampania „Thirsty for More” to więcej niż tylko reklama – to zaproszenie do odkrycia nowej, pełnej radości i energii ery Pepsi.
