Często zdarza się, iż kampania, która kosztowała bardzo dużo jest szybko zapomniana, pominięta, a odbiorcy nie wykazują dużego zainteresowania.
Najważniejszy jest pomysł, który ma angażować nadawców i sprawić, że nawet niskobudżetowa akcja z minimalnym nakładem finansowym z dnia na dzień pojawi się na językach wszystkich. Poniżej przedstawię najciekawsze według mnie kampanie, które osiągnęły wielki sukces i pomimo małych środków wykorzystanych do ich stworzenia – zostały zauważone.
WWF
Agencja nowozelandzka „Saatchi & Saatchi” stworzyła kilka lat temu kampanię „WWF Recykling Works”, która oczywiście poruszała temat recyclingu. Środki, które zostały wykorzystane na potrzeby akcji to niewiele ponad 200 złotych, a bezpośredni odbiorcy, którzy zetknęli się osobiście z kampanią to 832 osoby. Cały koncept polegał na wysłaniu do 30 osób listu, w którym WWF zachęcał do ponownego wykorzystywania surowców, a zapoczątkowaniem tego miało być przekazanie koperty komuś bliskiemu lub sąsiadowi, aby w pełni wykorzystać jej możliwości. Ciągłe przekazywanie koperty wytworzonej z makulatury spowodowało poruszenie tematu w mediach branżowych oraz 77% wzrost wpłat na obecnie prowadzone projekty WWFu związane z recyclingiem.
Apple
Zasadę niskobudżetowej akcji promującej produkt świetnie wykorzystali twórcy Apple, którzy wypromowali w ten sposób kulturowy telefon – iPhone 6. W projekt zaangażowała się agencja „Lubię to”, „Isobar” oraz sieć komórkowa Virgin Mobile. Warty podkreślenia jest fakt, iż kampanię stworzono na gruncie naszego kraju, co tylko udowadnia, że Polak także potrafi. Cena całej kampanii wyniosła tyle, ile cena jednej sztuki reklamowanego produktu. Akcja trwała 12 godzin, angażując w tym czasie aż 65 tys. osób, a narzędzie użyte do kontaktu z odbiorcami to popularny facebookowy Messenger. Wykorzystanie potęgi, jaką niewątpliwie jest marka Apple oraz nagranie krótkiego filmiku przy pomocy aplikacji Dubsmash. Takie działania pozwoliły marce Virgin Mobile na wtargnięcie do czołówki najbardziej angażujących marek w tej dziedzinie.
Teatr IMKA
Fani teatru z pewnością nie przeszli obojętnie obok kampanii agencji „K2” oraz strony likeandbuy.it. Na oficjalnym koncie instagramowym teatru IMKA znajdziemy krótkie nagrania, których bohaterami są aktorzy związani z teatrem. Nie byłoby w tym nic dziwnego gdyby nie to, iż każe video dotyczy poszczególnego miejsca w teatrze. Filmiki prezentują dokładny widok, jaki widz będzie miał w poszczególnego siedzenia. Kolejnym udogodnieniem jest to, iż dzięki stronie likeandbuy.it można kupić wejściówki na spektakl poprzez kliknięcie w zdjęcie. Kampania ma zachęcać do przybycia na spektakl oraz poprawić charakter wizerunkowy zarówno teatru, jak i aktorów. Genialnym rozwiązaniem jest wykorzystanie bezpłatnej platformy reklamy, jaką jest Instagram.
Fund for Animal Welfare
Kampania powstała w 2007 roku, lecz temat, który został poruszony powraca co kilka lat. Koncepcja i pomysł na tak kontrowersyjną akcję zawdzięczamy agencji ” Republic of Everyone” z Sydney. Poruszonym tematem są krwawe polowania na wieloryby w Japonii, których dosadne przedstawienie odbiło się szerokim echem w niemalże wszystkich mediach. Wnętrzności wielkiego ssaka wystawione na ulicę miały spowodować nie zniesmaczenie czy obrzydzenie, lecz zwrócić uwagę na to, co nielegalnego dzieje się na statkach wypływających z pobliskich portów.
Sida Info Service
Z okazji Światowego Dnia Walki z AIDS organizacja postanowiła wykorzystać przestrzeń miejską (mury) i zapoznać młodych ludzi z tematem. Mury posłużyły za tło „kryminalnego” obrazka, który przedstawiał kochające się pary (a raczej tylko ich kontury- takie, jak z miejsca zbrodni). Kate Berry sfotografowała graffiti, której zdjęcia ukazały się w prasie, na plakatach czy ulotkach. Kampania ukazała się również w internecie z dopiskiem „Widzieliście ich?”. Kampania przede wszystkim miała sprawić zainteresowanie tematem, jakim jest AIDS i zniwelowanie obojętności ludzi na ten problem.
