Nowa Event Manager w WALK

Olga Skowrońska z McCann Worldgroup do WALK.

Do agencji WALK Events dołączyła Olga Skowrońska, która objęła stanowisko event managera.

Olga Skowrońska event managerem w WALK

Skowrońska z branżą event marketingową jest związana od 5 lat. Doświadczenie zdobywała w Agencji Kreator i McCann Worldgroup. Realizowała projekty dla takich marek jak: KFC, Marquard Media, MasterCard, PZU, Samsung.

Przeczytaj także: Czwarta osoba przechodzi z Havas do WALK oraz Nowy business development manager w WALK

Siedem business unitów w strukturach WALK

WALK jest niezależną, polską grupą marketingową. W ramach WALK funkcjonuje obecnie siedem business unitów:

WALK Creative – odpowiadający za kreację ATL/BTL.

WALK Design – przygotowujący projekty z zakresu CI, packagingu oraz tworzenia nowych marek.

WALK Digital - dostarczający rozwiązania interaktywne.

WALK Events – specjalizujący się w eventach.

WALK Promotion – realizujący działania field i shopper marketingowe.

WALK PR – zajmujący się komunikacją public relations.

WALK Social Media – prowadzący projekty społecznościowe.

Pojęcia z artykułu

CI — Corporate Identity. A set of visual and verbal guidelines for expressing a brand or organization. Includes logo, colors, typography, language, templates, usage rules, and consistency of materials.

Dlaczego to ważne: Unifies everything the company communicates: from business cards to sales presentations. The audience recognizes the sender at a glance, and materials don’t need to be designed from scratch.

Olga Skowrońska nową event manager w WALK

Kiedy się stosuje: When creating and ordering any corporate materials, and when auditing communication consistency.

Czym grozi pominięcie: Without identity guidelines, each department creates its own versions of the logo and colors — the company looks inconsistent exactly where it wants to appear professional.

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.

Podsumowanie

Olga Skowrońska objęła stanowisko event managera w agencji WALK Events. Z branżą event marketingu związana jest od pięciu lat, a doświadczenie zdobywała w Agencji Kreator oraz McCann Worldgroup. W swoim dorobku ma projekty dla marek takich jak KFC, Marquard Media, MasterCard, PZU i Samsung.

WALK to niezależna, polska grupa marketingowa, w której działa obecnie siedem business unitów: Creative, Design, Digital, Events, Promotion, PR oraz Social Media. Zatrudnienie Skowrońskiej to kolejna zmiana kadrowa w tej strukturze – wcześniej z Havas do WALK przeszły cztery osoby, a zespół wzmocnił także nowy business development manager.