Coraz więcej brandów dostrzega potencjał content marketingu oraz działań prowadzonych na platformach mobilnych.
Do udziału w najnowszej kreacji, Nike zaprosiła szereg gwiazd piłki nożnej, budząc w wyobraźni zapalonych kibiców – małych chłopców marzących o grze w najlepszych drużynach na świecie.
Autorem spotu „Winner Stays” jest agencja Weiden + Kennedy’s. Mecz pełnych energii nastolatków zamienia się na oczach widzów w starcie z prawdziwego zdarzenia. Na boisku pojawiają się gwiazdy takie jak: Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Ibrahimovic, Iniesta. Sportowcy prowadzą rywalizację nie tylko w ramach rozgrywki na murawie. Ronaldo chwali się swoją piękną partnerką – supermodelką Iriną Shayk, a jego przeciwnik odpowiada ciętą ripostą prezentując nowy, jeszcze niedostępny w sprzedaży model butów Nike. „Sobowtór” Pirlo zostaje brutalnie zaatakowany piłką, która w zawrotnym tempie uderza go w głowę. Niefortunne zdarzenie komentuje z trybuny „prawdziwy” zawodnik. Tymczasem bramkarz przeistacza się w olbrzymiego Hulka…
Epicki spot przedstawia dynamiczną, pełną nieoczekiwanych zwrotów akcję. Widzowie śledzą kolejne mini epizody z udziałem największych gwiazd piłki nożnej. Sądzę, że Nike jak zawsze stanęło na wysokości zadania, tworząc ciekawą kreację, w pełni oddającą charakter sportowych rozgrywek.
Mundialowa kampania Nike z 2010 roku pod hasłem „Write the Future” również odwoływała się do koncepcji charakterystycznej dla wszystkich działań marki, zgodnie z którą nie ma rzeczy niemożliwych.
Tym razem kultowe hasło „Just do it” zastępuje wezwanie „Risk everything” , które jest również myślą przewodnią działań prowadzonych na platformach społecznościowych. Marka zachęca konsumentów do nagrywania swoich zmagań na boisku i dzielenia się nimi z innymi, oznaczając filmy tagiem #RiskEverything.
Moim zdaniem odważne podejście marki do wyznaczonych celów i działań, których podejmuje się zespół kreatywny koncernu udowadnia, iż firma Nike bardzo dobrze rozumie ideę sportu: zwycięzca bierze wszystko. Motto uzmysławiające odbiorcom, iż to właśnie presja i podejmowanie ryzyka kształtują przyszłe gwiazdy, torując im drogę do kolejnych sukcesów, niesie niezwykle optymistyczne i motywujące przesłanie, nie tylko dla zaangażowanych w mundialowe inicjatywy kibiców.
