Marka Żywiec w swojej najnowszej kampanii kontynuuje przekaz, który zachęca konsumentów do czerpania radości z życia. W tym roku głównym motywem opowieści o radości i optymistycznym podejściu do życia jest utwór „Myślę sobie, Ż” stworzony przez Brodkę i Igo. Piosenka ta to reinterpretacja kawałka „Nim stanie się tak, jak gdyby nigdy nic nie było” zespołu VOO VOO, specjalnie przygotowana z okazji 15. edycji trasy Męskie Granie. Utwór ten został wykorzystany w spocie reklamowym marki, który do tej pory obejrzano na YouTube ponad 1,1 miliona razy.
Radość z życia z Żywcem
Marka Żywiec od dawna promuje ideę czerpania radości z życia i aktywnie uczestniczy w kulturalnym życiu Polaków, wspierając m.in. projekt Męskie Granie przez 15 lat. Dlatego też tegoroczny jubileusz trasy rozpoczęto prezentacją utworu „Myślę sobie, Ż – Brodka x Igo”, będącego wyrazem hołdu dla optymizmu i radości.
Słowa tego wyjątkowo pozytywnego utworu stały się również inspiracją dla tegorocznej kampanii marki. Choć rozpoczyna się od stwierdzenia „Myślę sobie, że ta zima kiedyś musi minąć”, to nowa komunikacja nie skupia się na pogodzie. Po trudnych miesiącach, jakie przeszliśmy, pragniemy wszyscy nadejścia wiosny – zarówno tej zewnętrznej, jak i tej wewnętrznej. W spocie znajdujemy zachętę do cieszenia się chwilą, do czerpania przyjemności z drobnych rzeczy, takich jak dobra muzyka, kontemplacja natury czy spotkania ze znajomymi.
„Wierzymy, że nowa kampania wywoła uśmiech i pozytywne emocje u konsumentów, którzy z przyjemnością sięgną po Żywiec”
– mówi Anna Owczarska, Senior Brand Managerka marki.
Utwór „Myślę sobie, Ż – Brodka x Igo” oraz najnowszy spot reklamowy to tylko wstęp do tego, co marka Żywiec przygotowała na tegoroczny sezon.
Kampania telewizyjna, media społecznościowe i działania w internecie
Spot można obejrzeć od 1 kwietnia br. na ogólnopolskich i tematycznych stacjach telewizyjnych. Oprócz kampanii telewizyjnej, planowane są również działania w internecie i mediach społecznościowych.
Za kreację oraz komunikację ATL odpowiada 2012 Agency, za działania digital i w mediach społecznościowych – agencja Feeders, natomiast działania BTL koordynuje agencja Artegence. Kampanie dla marki Żywiec planuje i kupuje dom mediowy Dentsu (kwiecień) i Starcom (od maja). Działania PR prowadzi agencja HOPE. Spoty wyprodukował dom produkcyjny Opus Film, a reżyserią zajął się Grajper. Postprodukcją i udźwiękowieniem zajęło się studio RIOthePost.
