Mindshare Polska z kampanią dla nowego modelu Volvo

Trwa ogólnopolska kampania reklamowa nowego modelu Volvo – V90 Cross Country – auta, przeznaczonego dla tych, którzy chcą czerpać radość z życia. Główną platformą najnowszej kampanii wizerunkowej marki Volvo są spoty telewizyjne. Za opracowanie strategii, planowanie oraz zakup mediów dla szwedzkiej marki odpowiedzialny jest dom mediowy Mindshare Polska.

Spoty TV i internet

Wiodący spot najnowszej kampanii wizerunkowej Volvo zachęca do powrotu do zapomnianych pasji i przedefiniowania priorytetów w życiu. Głównym kanałem komunikacji marki Volvo jest telewizja. 30-sekundowy spot emitowany jest na antenach wiodących stacji telewizyjnych z grup: TVN, TVP, Polsat i ZRP. W działaniach wykorzystywana jest także dłuższa, 60-sekundowa wersja spotu emitowana przy wydarzeniach sportowych oraz w kinach. Kampanię telewizyjną realizowaną na antenach topowych stacji uzupełniają aktywności prowadzone w Internecie na największych portalach horyzontalnych i serwisach o tematyce biznesowo-informacyjnej grupy Onet i WP.

OOH, kina i lotnisko

W kampanii wykorzystano również kreacje rich mediowe oraz serwisy VOD. Kampania OOH realizowana jest w kinach – obok emisji 60-sekundowych spotów – na Digital Posterach i VideoWallach oraz na lotnisku Chopina w postaci nośnika typu Premium Backlight.

– Wiarygodność z jaką w kampanii zaprezentowane są kluczowe atuty najnowszego modelu Volvo oraz wieloletnie doświadczenie we współpracy z Klientem – są dla nas gwarantem komfortu planowania i skuteczności egzekucji najnowszego projektu dla Volvo Car Poland. Cieszymy się, że możemy współtworzyć komunikację tak bardzo trafiającą do współczesnych użytkowników limuzyn tej szwedzkiej marki – powiedziała Magdalena Depczyńska, Director, Client Leadership, Mindshare Polska.

Podział ról w projekcie

Za opracowanie strategii, planowanie oraz zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Mindshare Polska. Kreację przygotowały zespoły GREY Polska wraz z Sataku i Spicy Mobile, którym powierzono opracowanie kreacji rich mediowych.

Pojęcia z artykułu

OOH — Out of Home. Advertising reaching audiences outside the home, such as billboards, citylights, public transport media, airport advertising, and large-format screens. Requires careful planning of location and exposure.

Dlaczego to ważne: It works where people naturally are: on streets, at bus stops, and along commuting routes. Builds local reach and brand recall without competing for attention in an overloaded digital space.

Kiedy się stosuje: Used for building awareness, local campaigns, and supporting product launches; location and exposure are critical factors.

Kampania Volvo V90 Cross Country w telewizji, internecie i OOH

Czym grozi pominięcie: A purely digital campaign misses people who are offline — and purchasing decisions are often made on the way to the store.

OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.

Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.

Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.

Podsumowanie

Kampania nowego Volvo V90 Cross Country opiera się na 30-sekundowych spotach w TVN, TVP, Polsat i ZRP, uzupełnionych 60-sekundową wersją w kinach i przy wydarzeniach sportowych. Działania online prowadzone są na portalach horyzontalnych oraz serwisach biznesowo-informacyjnych grup Onet i WP, a także w serwisach VOD i kreacjach rich mediowych.

OOH obejmuje kina – Digital Postery i VideoWalle – oraz lotnisko Chopina z nośnikiem Premium Backlight. Strategię, planowanie i zakup mediów realizuje Mindshare Polska, a kreację przygotowały GREY Polska, Sataku i Spicy Mobile.