MediaCom Warszawa wygrywa przetarg na obsługę marki HEBE

Przetarg na obsługę HEBE

Przetarg zakładał przygotowanie strategii komunikacyjnej wprowadzającej markę na rynek masowy oraz planowanie i zakup mediów. Poza MediaCom Warszawa w przetargu brały udział: Starcom, Carat oraz MEC.

MediaCom wygrał również przetarg na obsługę Coca-Coli na rynku polskim i krajów bałtyckich. W minionym roku dom mediowy przejął obsługę takich klientów jak GSK (24 rynki), Polpharma (16 rynków), Sony, TVN czy Volkswagen Group Poland. Za efekty swojej pracy MediaCom otrzymał tytuł domu mediowego roku 2014 przyznawanego przez „Media i Marketing Polska”.

Pojęcia z artykułu

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.

Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.

Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.

Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.

Podsumowanie

MediaCom Warszawa wygrał przetarg na przygotowanie strategii komunikacyjnej wprowadzającej markę HEBE na rynek masowy oraz planowanie i zakup mediów. W rywalizacji pokonał Starcom, Carat i MEC.

Agencja ma też na koncie obsługę Coca-Coli w Polsce i krajach bałtyckich, a w ubiegłym roku przejęła klientów takich jak GSK (24 rynki), Polpharma (16 rynków), Sony, TVN czy Volkswagen Group Poland. Za efekty pracy otrzymała tytuł domu mediowego roku 2014 przyznawany przez „Media i Marketing Polska”.