Twórcy reklamy starają się zwrócić uwagę na więź, jaką Mazda tworzy między kierowcą a samochodem.
Nowa kampania Mazdy pod hasłem Drive Together przypomina o emocjach towarzyszących prowadzeniu samochodu w czasach, kiedy wiele innych marek marginalizuje rolę kierowcy. Odwołując się do antropocentrycznego fundamentu marki, kampania koncentruje się na tym, jak jazda samochodem pobudza ludzkie zmysły. Dla opisania więzi istniejącej między samochodem a kierowcą Mazda używa japońskiego określenia Jinba Ittai, które pierwotnie odnosiło się do idealnej harmonii między konnym łucznikiem a jego wierzchowcem.
Rozwiązania potrzebne w czasach kosmicznych technologii
Tomasz Nagot, dyrektor marketingu Mazda Polska, tak komentuje nową reklamę: „Kiedy inne marki ograniczają udział kierowcy w prowadzeniu samochodu poprzez stosowanie zmian technologicznych, naszą rolą jest tworzenie samochodów, które pozwalają kierowcy poczuć bliskość z autem. Nasi projektanci i inżynierowie starają się opanować tę sztukę do perfekcji. Uważamy, że sprawna komunikacja między kierowcą i samochodem nie tylko zwiększa bezpieczeństwo jazdy, ale także powoduje, że dostarcza ona większej satysfakcji i przyjemności. Chcemy, aby ludzie byli kierowcami naszych samochodów, a nie tylko ich pasażerami. Kampania Drive Together podkreśla jedność kierowcy z samochodem”. Pierwsza reklama telewizyjna przedstawia skojarzenia między ludzkimi zmysłami a różnymi podzespołami i funkcjami samochodu, którym jest nowa Mazda MX-5 RF — najnowsza wersja najlepiej sprzedającego się na świecie sportowego roadstera.
Pojeździsz (z) Mazdą?
Bazując na nowej strategii dom mediowy Mindshare i J. Walter Thompson Group Poland w ścisłej współpracy przygotowały plan komunikacji na najbliższy rok. Kampania Drive Together będzie prowadzone we wszystkich kanałach wykorzystywanych przez Mazdę, w tym w telewizji i internecie oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej. Większość materiałów została dostarczona centralnie, a za ich zaadaptowanie do warunków lokalnych odpowiadało J. Walter Thompson Group Poland. Dodatkowo, na lokalne potrzeby, agencja zrealizowała dodatkowy shoot w czasie, którego powstały materiały video wykorzystane w telewizji, Internecie i mobile’u. Duża część materiałów kampanijnych została dostosowana do potrzeb sieci dealerskiej.
