Marka Lech, należąca do renomowanej Kompanii Piwowarskiej odświeża pozycjonowanie, identyfikację wizualną oraz platformę kreatywną, zachęcając jednocześnie do refleksji nad tempem współczesnego życia. Wyzwaniami, przed którymi staje młode pokolenie, a także wartością rzeczywistości fizycznej, stają się fundamentem dla nowego wizerunku marki Lech.
Lech zmienia identyfikację wizualną
„Młodzi dorośli w Polsce i na świecie mierzą się z wieloma wyzwaniami, zwłaszcza z przebodźcowaniem, wysokim tempem życia czy presją świata cyfrowego. Zanurzeni w świecie wirtualnym zapominają często o tym co ważne, co realne. Co znajduje się tu i teraz. Chcemy jako Lech przypominać o tym, że warto czasem się wylogować, wrzucić na luz, zwolnić i odświeżyć perspektywę na nieco lżejszą. Od tego jest marka pozostająca w zgodzie z trendem NO-LO – taka jak Lech.” – mówi Tycjan Lewandowski, Dyrektor Marek Premium Kompanii Piwowarskiej.
Nowy manifest marki Lech obejmuje szeroką kampanię 360 stopni, która rozpoczyna się 2 kwietnia. Promuje ona nie tylko odświeżoną wizję marki, ale także wprowadza nowe opakowania, transmisje telewizyjne, reklamę cyfrową, prasową oraz billboardy. Całość uzupełniają specjalnie zaprojektowane outdoorowe konteksty, nawiązujące do konkretnych miejsc, w których marka Lech staje się elementem niezwykłej gry słów i skojarzeń.
Lech od lat przewodzi nie tylko w kreowaniu smaków piwa, ale także w narzucaniu trendów w branży piwnej. Marka ta była pionierem w wielu innowacjach, takich jak wprowadzenie na rynek zielonych butelek czy wariantów bezalkoholowych. Dodatkowo, Lech zrewolucjonizował opakowania, wprowadzając funkcję easy grip, ułatwiającą trzymanie butelek i puszek.
VML poprowadzi nową kampanię
Wiodącą rolę w nowej kampanii Lecha pełni agencja VML, odpowiedzialna za strategię komunikacji oraz produkcję materiałów. Nową identyfikację wizualną marki zaprojektowali Wojtek Mierowski i Prism, a font został stworzony przez Mateusza Machalskiego. Za zakup mediów odpowiada Zenith, a za współpracę z influencerami – Cut the Mustard. Produkcją głównych materiałów kampanii ATL zajmują się Moon Films oraz Televisor we współpracy ze Studiem Juice.
Wraz z nowym rozdziałem w historii marki Lech, Kompania Piwowarska manifestuje swoje zobowiązanie do tworzenia produktów i doświadczeń, które nie tylko odpowiadają na potrzeby współczesnego konsumenta, ale także inspirują go do refleksji i zachęcają do odkrywania radości życia w najmniejszych chwilach.
Przyjmijmy więc zaproszenie Lecha do złapania chwil i oderwania się od pędu codzienności, by cieszyć się życiem w pełni.
