• Najnowsze
  • Popularne
Kończy się pewna epoka gazetek z promocjami – Czas na personalizację promocji

Kończy się pewna epoka gazetek z promocjami – Czas na personalizację promocji

8 miesięcy temu
Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

2 dni temu
LIDL rozstrzygnął przetarg!

LIDL rozstrzygnął przetarg!

2 dni temu
REKLAMA
Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

3 dni temu
Fintechy w górę dzięki pandemii!

Fintechy w górę dzięki pandemii!

3 dni temu
Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

3 dni temu
Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

4 dni temu
TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

5 dni temu
Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

5 dni temu
Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

5 dni temu
Morele.net z nową komunikacją wizualną!

Morele.net z nową komunikacją wizualną!

5 dni temu
Obawy Polaków związane z pandemią zmniejszają się! [RAPORT]

Obawy Polaków związane z pandemią zmniejszają się! [RAPORT]

7 dni temu
W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

7 dni temu
E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

1 tydzień temu
COVID-19 największym ryzykiem biznesowym [RAPORT]

COVID-19 największym ryzykiem biznesowym [RAPORT]

1 tydzień temu
Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]

Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]

1 tydzień temu
Polski system najlepszym rozwiązaniem dronowym 2020 roku

Polski system najlepszym rozwiązaniem dronowym 2020 roku

1 tydzień temu
Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]

Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]

1 tydzień temu
Aż 80% Polaków nie ma możliwości pracy zdalnej

Aż 80% Polaków nie ma możliwości pracy zdalnej

2 tygodnie temu
MEDIA BEZ WYBORU

Blisko 70% Polaków nie chce nałożenia nowego podatku na media [BADANIE]

2 tygodnie temu
18% mniej na kampanie online w IV kwartale! [RAPORT]

18% mniej na kampanie online w IV kwartale! [RAPORT]

2 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| niedziela, 28 / Luty / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Marketing

Kończy się pewna epoka gazetek z promocjami – Czas na personalizację promocji

8 miesięcy temu
wMarketing
Reading Time: 4min read
AA
28
POLECEŃ
552
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

LIDL rozstrzygnął przetarg!

LIDL rozstrzygnął przetarg!

2 dni temu
32
DELL rozstrzygnął przetarg!

DELL rozstrzygnął przetarg!

3 tygodnie temu
369
REKLAMA

Kończy się pewna epoka gazetek z promocjami. Klienci w końcu dostaną to, czego faktycznie oczekują

Eksperci zauważają, że do wyświetlania e-gazetek na głównych stronach sieci wciąż służą proste przeglądarki plików graficznych, najczęściej w formacie PDF. To uniemożliwia zbieranie danych. Tymczasem technologia pozwala już przenieść wszystkie techniczne aspekty agregatów gazetkowych na macierzystą stronę retailera. Taka możliwość zapewnia zunifikowaną analizę konsumpcji treści. A nawet dostarcza wskaźniki konwersji obejrzeń danej publikacji do późniejszych wejść do sklepów stacjonarnych. Gromadzone w ten sposób dane mogą posłużyć również do tworzenia spersonalizowanych ofert, odpowiadających rzeczywistym oczekiwaniom klientów.

Z obserwacji ekspertów z Grupy AdRetail wynika, że różne typy klientów zupełnie inaczej konsumują treści promocyjne tych samych sieci handlowych. Dlatego ważne jest śledzenie ich zachowań. Jednak narzędzie, które służy do wertowania e-gazetek na głównych stronach największych retailerów, zwykle nie daje takiej możliwości. Przeważnie jest to najprostsza przeglądarka plików graficznych, najczęściej w formacie PDF.

– To duże ograniczenie dla sieci handlowych. Oczywiście dostarczają oferty swoim klientom, ale nie są w stanie analizować procesu ich przeglądania. Nie mogą zbierać odpowiednio sformatowanych danych i dopasowywać do nich treści promocyjnych– zauważa Maciej Tygielski, dyrektor ds. sprzedaży i rozwoju biznesu w Grupie AdRetail.

Dr Maria Andrzej Faliński, prezes Stowarzyszenia Forum Dialogu Gospodarczego, zaznacza, że przecież sieci handlowe analizują zachowania klientów. Jednak zasób pozyskiwanych przez nie informacji jest bardzo ubogi. Zdaniem eksperta, branża potrzebuje bogatszych oprogramowań, by odwoływać się skutecznie do szerokich baz danych, a w ten sposób móc zaproponować nawet kilka tysięcy spersonalizowanych modeli ofert, czyli „modelowych” konsumentów. Różnić ich mogą m.in. przekonania, gusta, zasoby finansowe, regiony i statusy społeczne itd.

– Retailer może przenieść wszystkie techniczne możliwości agregatów gazetkowych wprost na swoją stronę macierzystą. Obecna na rynku technologia już na to pozwala. Dzięki niej może analizować różne grupy klientów, używając tej samej metryki analiz. Ponadto jest w stanie gromadzić metadane, które w przyszłości umożliwią mu publikowanie spersonalizowanych gazetek. Będą one tworzone w oparciu o rzeczywiste, a nie tylko deklarowane, oczekiwania klientów– komentuje Maciej Tygielski.

Narzędzia, które od niedawna są na rynku, to głównie przeglądarki gazetek dedykowane sieciom handlowym i wydawcom e-publikacji. Zoptymalizowany komponent przeglądarkowy zapewnia wysokiej jakości prezentację takich publikacji na stronach internetowych. Umożliwia też zunifikowaną analizę danych na temat konsumpcji treści promocyjnych, zarówno na powierzchni własnej sieci, jak i na stronach zasięgowych agregatów gazetkowych. Co więcej, panel analityczny i raporty statystyczne pozwalają ocenić wpływ oferty handlowej na wizyty w sklepach użytkowników, którzy zapoznali się z nią.

– Taki instrument jest zdecydowanie lepszy od przenoszenia obrazka z gazetki drukowanej na stronę internetową. Może podnieść obroty sieci, więc handel dobrze go przyjmie. Jestem pewien, że tego typu narzędzie będzie szybko ewoluować, zyskując kolejne funkcje. I właśnie dzięki takim rozwiązaniom będą tworzone w przyszłości tysiące precyzyjnych grup e-klientów– przewiduje dr Faliński.

Z kolei dyrektor Tygielski uważa, że taka technologia to tylko pierwszy krok do personalizowania rabatów. W perspektywie 3-5 lat treści promocyjne będą dopasowywane pod względem różnych oczekiwań konsumentów w poszczególnych regionach Polski. Możliwe będzie także zejście z personalizacją do poziomu pojedynczego klienta.

– Sieć musi zweryfikować, że wprowadzone rozwiązanie przynosi zwrot finansowy, podnosi wygodę realizacji zakupów i dostarcza klientom pozytywnych doświadczeń. Gdy te warunki są spełnione, następuje upowszechnienie wdrożenia nowej technologii. W sytuacji epidemicznej lub podobnej taki proces może zachodzić nieco dłużej, bo sieci są mocno skoncentrowane na zapewnianiu bezpieczeństwa pracownikom i klientom, sprawności łańcuchów dostaw, a także na systemach zarządzania ryzykiem. Poza tym bacznie obserwują zmiany zachowań konsumenckich. Jednak postęp technologiczny w zakresie gazetek jest nieunikniony– mówi dr Urszula Kłosiewicz-Górecka, członek Polskiego Instytutu Ekonomicznego.

Jak stwierdza Karol Kamiński, dyrektor zarządzający w Grupie AdRetail, ww. przeglądarki pomogą sieciom w rozpoznawaniu zachodzących zmian w zwyczajach konsumenckich. Narzędzie pozwoli lepiej rozumieć zachowania klientów. To, ile czasu spędzają na stronie i w co klikają, jest odzwierciedleniem osobistych i prawdziwych preferencji. Historia przeglądania e-gazetek przez jednego konsumenta z kilku miesięcy to podstawa do tworzenia spersonalizowanych treści.

– Sieci powinny zbierać jak najwięcej uporządkowanych danych o procesie konsumowania swoich treści promocyjnych przez co najmniej rok. Następnie będą mogły testować treści gazetkowe, które będą odpowiadać na faktyczne potrzeby konsumentów z uwzględnieniem wielu zmiennych, m.in. osobistych przyzwyczajeń, lokalizacji czy nawet pogody– dodaje Maciej Tygielski.

Natomiast dr Faliński podkreśla, że w obecnych czasach personalizacja przekazu nabiera szczególnego znaczenia. Kończy się era masowego konsumpcjonizmu i zaczyna rozwijać się trend racjonalnego wyboru produktów. Klienci oczekują teraz od sieci trafnych podpowiedzi zakupowych, bo nie chcą niepotrzebnie wydawać pieniędzy. Sklepy, które im to zapewnią, najwięcej na tym zarobią. Natomiast konsumenci chętnie przyjmą każde narzędzie, które przyniesie im oszczędność poprzez mądry, efektywny, droższy być może jednostkowo, ale per saldo lepiej dobrany, czyli tańszy zakup np. w skali roku.

– Dzięki zastąpieniu przestarzałych e-gazetek ww. narzędziem konsumenci zyskają też przyjazną formę przeglądania treści promocyjnych. Łatwiej im będzie odnajdywać to, co faktycznie ich interesuje. Atrakcyjnym dodatkiem mogą być interaktywne formy prezentacji treści, które ożywią cyfrowe gazetki. Część konsumentów może nie zauważyć od razu wszystkich zmian, tylko z czasem będzie odkrywać kolejne funkcjonalności. To będzie łagodna, ale jednak ewolucja– podsumowuje Karol Kamiński.

TagI: handelMarketingpersonalizacjaPromocja
Udostępnij11Udostępnij2
Plugin Install : Subscribe Push Notification need OneSignal plugin to be installed.
REKLAMA

PowiązaneInformacje

LIDL rozstrzygnął przetarg!
Przetargi

LIDL rozstrzygnął przetarg!

2 dni temu
32

Havas Media pozostaje agencją mediową Lidla.

Czytaj więcje
DELL rozstrzygnął przetarg!
Przetargi

DELL rozstrzygnął przetarg!

3 tygodnie temu
369

Działania obejmują 32 rynki CEE.

Czytaj więcje
Cheetos rozstrzygnął przetarg!
Przetargi

Cheetos rozstrzygnął przetarg!

3 tygodnie temu
338

W ramach kampanii agencja stworzy big ideę, która będzie łączyć działania CSR z akcjami angażującymi konsumentów.

Czytaj więcje
STS rozstrzygnął przetarg!
Przetargi

STS rozstrzygnął przetarg!

3 tygodnie temu
407

STS dołącza do grona klientów Zenith.

Czytaj więcje
Złote Spinacze 2020 rozdane! [WYNIKI]
Public Relations

Złote Spinacze 2020 rozdane! [WYNIKI]

4 tygodnie temu
540

Znamy zwycięzców XVIII edycji konkursu Złote Spinacze organizowanego przez ZFPR.

Czytaj więcje
XIAOMI rozstrzygnęło przetarg!
Przetargi

XIAOMI rozstrzygnęło przetarg!

1 miesiąc temu
547

Xiaomi Technology (Polska) wybrało agencję OneMulti do wsparcia komunikacji i działań PR.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

    TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

    25 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 6
  • Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

    21 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1593 Udostępnień
    Udostępnij 637 Tweet 398
  • W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

    13 Udostępnień
    Udostępnij 5 Tweet 3
  • Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

    11 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

    11 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • Morele.net z nową komunikacją wizualną!

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • Obawy Polaków związane z pandemią zmniejszają się! [RAPORT]

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

    7 Udostępnień
    Udostępnij 3 Tweet 2

REKLAMA

POPULARNE

najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
31.9k
W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!
Raporty

W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

22 lutego 2021
252
Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing
Raporty

Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

24 lutego 2021
215
E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!
Trendy

E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

19 lutego 2021
220

REKLAMA

PORADNIKI

Jak szybko nawiązać kontakty?

5 złych nawyków, z którymi każdy freelancer musi zerwać w 2018

Momenty negocjacji, które lepiej przemilczeć

Realizacja briefu krok po kroku

6 aplikacji, które ułatwią Ci oszczędzanie

Aplikacje mobilne drogą do zdobycia klientów m-commerce

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Stwórz nowe konto!

Wypełnij poniższe dane aby się zarejestrować

Wszystkie pola są wymagane. Logowanie

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.