K2 stworzyła platformę składającą się ze spotu telewizyjnego, sześciu interaktywnych spotów internetowych, strony internetowej oraz nośników w ramach kampanii display.
Agencja K2 odpowiada za koncepcję kreatywną oraz nadzór produkcyjny spotu, który zrealizowany został przy współpracy z domem produkcyjnym Propeller.
Dodatkowo na YouTube oraz w serwisach VOD opublikowano interaktywne spoty, w których główny antagonista kampanii –Ból, przeszkadza odbiorcom wykonując czynności wywołujące irytujące odgłosy, jak np. pisk kredy o tablicę, czy sygnał syreny alarmowej.
Internauci mają możliwość poprowadzenia głównych bohaterów, po zapoznaniu się z treścią spotów – przekierowywani są na stronę internetową kampanii: Paracetamol i Ibuprofen w ich walce ze złośliwym bólem na stronie http://www.metafen.com.pl/.
W kampanii wykorzystano targetowanie demograficznie i kontekstowe działania bazujące na digital TV i video online. Działania reklamowe prowadzone są w następujących kanałach: Playery VOD, display, Social Ads oraz działania w mediach Google uwzględniające: search, GDN, YouTube.
W unikalny sposób wykorzystano również remarketing z poziomu „widział spot” – za pomocą kodu zaszytego w materiale video, zbierana jest baza cookies osób, którym wyemitował się spot, dzięki czemu można wrócić do nich z kolejnymi materiałami kampanii. W ten sposób, poprzez poprzez kolejne sekwencje interaktywnych spotów, budowana jest historia pozbywania się bólu za pomocą Metafenu.
Współpraca pomiędzy Grupą K2, a Polpharmą trwa nieprzerwanie od kilku lat. Agencja zrealizowała dla marki Metafen w 2013 roku nowatorską kampanię video, w ramach platformy „Można inaczej”, która została wyróżniona kilkoma nagrodami KTR, w tym złotem.
