Modowy katalog przygotowała agencja Ogilvy & Mather Advertising z Szanghaju. Letnia kolekcja H&M została zaprezentowana w nietypowy sposób na kartach broszurki umożliwiającej konsumentom komponowanie własnych utworów muzycznych.
Miłośnicy mody i muzyki mogą stworzyć spersonalizowane melodie za pomocą swoich smartfonów, wybierając elementy spośród 43 zaprezentowanych w katalogu przedmiotów dopasowanych do różnych efektów dźwiękowych. Z opcji tej mogą skorzystać mieszkańcy Chin, Singapuru, Hong Kongu i terenów Malezji.
Stworzone w ten sposób utwory, użytkownicy mogą udostępniać poprzez platformy społecznościowe – Facebooka, WeChat i Weibo. Osoby, których melodie uzyskają najwięcej „polubień” zyskają szansę wygrania słuchawek Skullcandy.
Niespełnieni kompozytorzy mogą spróbować swoich sił, biorąc udział w zabawie poprzez platformę hmlovemusic.
