Havas wygrał przetarg na obsługę kilkunastu marek

Havas Media Group zaplanuje i zakupi media dla marki Zdrovit.

Havas Media Group zwyciężyło w przetargu na obsługę kilkunastu marek z portfolio firmy Natur Produkt Zdrovit. Planowane działania rozpoczną się w styczniu 2016 r.

Havas przejmuje obsługę marek Zdrovit

Dom mediowy pokonał dwóch pozostałych konkurentów i został wyłoniony w drodze konkursu ofert. Do zadań Havas Media Group będzie należało optymalizowanie, planowanie i zakup kampanii telewizyjnych dla co najmniej kilkunastu marek z portfolio Zdrovit, m.in.: Skrzypovity, Lacalutu Active, Molekinu D3 i wielu innych.

Kolejny klient w portfelu Havas

Początek roku i Havas już zakasa rękawy. Niedawno informowaliśmy, że  Havas Media będzie odpowiedzialny za obsługę kampanii reklamowych marek UNIPHARM we wszystkich kanałach komunikacyjnych. Dom mediowy został wyłoniony w drodze konkursu ofert. To pewnie nie koniec zmian.

Havas Media Group jest wiodącą na świecie grupą specjalistów w dziedzinie marketingu i komunikacji. W jej skład wchodzą niezależne agencje mediowe Havas Media i Arena Media, wspierane przez Havas Sports & Entertainment – największą na świecie sieć agencji budujących zaangażowanie marek w marketing sportowy i rozrywkowy. Zarówno Havas Media, Arena Media, jak i Havas Sports & Entertainment korzystają na co dzień z wiedzy wyspecjalizowanych jednostek rozwijanych w ramach struktury Havas Media Group: Artemis (globalna sieć zarządzania danymi), Ecselis (performance marketing), Mobext (sieci mobilne), Socialyse (media społecznościowe) i Affiperf (globalne narzędzie zakupowe Havas w obszarze RTB). Za content marketing w globalnej sieci Havas odpowiadają: Havas Sports & Entertainment, Cake (Paryż, Londyn, Nowy Jork), Havas Hospitality i Havas Productions. Od 2013 roku polskim oddziałem Havas Media Group zarządza Małgorzata Węgierek.

Pojęcia z artykułu

RTB — Reason to Believe. Evidence or credible justification for a brand’s promise, such as a study, certificate, ingredient, test result, expert opinion, or outcome. RTB strengthens the marketing message and reduces empty declarative claims.

Dlaczego to ważne: Provides a solid foundation for the brand’s promise: research, certification, results, or expert opinion. Declarations are common in advertising — credible evidence sets you apart.

Havas wygrywa przetarg na obsługę marek Zdrovit

Kiedy się stosuje: In communication of advantages: next to every key promise, include its justification.

Czym grozi pominięcie: A promise without evidence sounds like any other ad — the audience has heard a thousand times that something is 'the best'.

RTB — Reason to Believe / Grund zum Glauben. Beweis oder glaubwürdige Begründung einer Markenversprechen, z. B. Studie, Zertifikat, Inhaltsstoff, Test, Expertenmeinung oder Ergebnis. RTB stärkt die Marketingbotschaft und vermeidet leere Deklarationen.

Dlaczego to ważne: Gibt dem Markenversprechen eine konkrete Grundlage: Studie, Zertifikat, Ergebnis oder Expertenmeinung. In der Werbung gibt es viele Aussagen – glaubwürdige Beweise heben ab.

Kiedy się stosuje: In der Kommunikation von Vorteilen: Neben jedem wichtigen Versprechen wird dessen Begründung platziert.

Czym grozi pominięcie: Ein Versprechen ohne Beweis klingt wie jede andere Werbung – der Empfänger hat bereits tausendmal gehört, dass etwas das „Beste“ ist.

Podsumowanie

Havas Media Group zdobyło kontrakt na planowanie, optymalizację i zakup kampanii telewizyjnych dla co najmniej kilkunastu marek z portfolio Natur Produkt Zdrovit. Start działań zaplanowano na styczeń 2016 roku. W przetargu dom mediowy pokonał dwóch rywali.

To nie pierwszy taki sukces Havas w ostatnim czasie — wcześniej agencja wygrała konkurs ofert na obsługę kampanii marek UNIPHARM. Polskim oddziałem Havas Media Group od 2013 roku zarządza Małgorzata Węgierek.