Marka solidaryzując się z homoseksualistami poprzez sprzedaż popularnego whoppera w wielobarwnej odsłonie, chciała pokazać konsumentom, że wszyscy „w środku|” jesteśmy tacy sami.
Limitowana oferta związana z organizowaną w tym czasie paradą równości w San Francisco, jest częścią PR’owej kampanii marki pod hasłem „Be Your Way”. Działania prowadzone na twitterze polegały na komentowaniu przez zespół Burger Kinga wpisów dotyczących samej akcji i wklejaniu na profilach użytkowników zdjęć tęczowego origami.
Kampanii towarzyszyła także promocja na youtubie:
