Dawka czarnego humoru w kampanii Idea Bank

Grupa Idea Bank wprowadza do oferty pierwszy leasing samochodowy oparty o zasadę „pay as you drive”. Uruchomieniu nowatorskiej na skalę światową usługi Happy Miles, w której klient płaci ratę w zależności od przejechanych przez auto kilometrów, towarzyszyć będzie obfitująca w czarny humor kampania reklamowa. 

Leasing oparty na kilometrach

Powszechnie wiadomo, że nie trzeba posiadać auta, aby mieć do niego dostęp. Podążając za trendami określanymi mianem access economy czy shearing economy, na których wyrosły takie firmy, jak Netflix, Spotify czy Uber, Idea Bank w ramach swojej Grupy wprowadza dziś pierwszą na świecie metodę spłaty zobowiązań z tytułu leasingu, polegającą na ścisłym powiązaniu raty z pokonywanym przez samochód dystansem. Informacja o liczbie przejechanych kilometrów jest automatycznie przekazywana leasingodawcy przez zamontowane w samochodzie klienta urządzenie GPS. Rozwiązanie ma pozwolić firmom ograniczyć koszty samochodowej floty.

Wraz z uruchomieniem usługi Happy Miles startuje kampania promująca wśród przedsiębiorców innowacyjne rozwiązanie. W ogólnopolskiej telewizji oraz na kanałach tematycznych zobaczyć można dwa humorystyczne spoty, przedstawiające patowe sytuacje, w których perspektywa niepłacenia raty leasingowej w związku z niemożliwością użytkowania pojazdu okazuje się zbawienna dla znajdującego się w beznadziejnym położeniu kierowcy. Reklamom w TV od przyszłego tygodnia towarzyszyć będą dwa utrzymane w analogicznej konwencji spoty radiowe.

– Happy Miles to absolutna nowość na rynku i prawdziwa leasingowa rewolucja. Chcieliśmy zakomunikować nowy model leasingu na kilometry w niekonwencjonalny sposób. Nasze reklamy poprzez sceny impasu, a nawet grozy, dobitnie, ale w żartobliwy sposób obrazują o co w naszej usłudze chodzi. Zasada jest prosta, jeśli klient nie jeździ, nie płaci – wyjaśnia Sławomir Gąsiorowski, Dyrektor Marketingu Idea Banku. 

Koncept kreatywny spotów przygotowała agencja Brasil Warsaw. Spoty zostały wyreżyserowane przez Marcina Serafina. Filmy wyprodukowało Graffiti Films. Postprodukcją zajęło się Miło, a dźwiękiem Głośno. Za zakup mediów odpowiadał Mediacom. Kampania zakończy się 19 lutego 2017 r.

Pojęcia z artykułu

TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.

Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.

Leasing na kilometry, czyli Happy Miles Idea Banku

Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.

Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.

TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.

Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.

Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.

Podsumowanie

Idea Bank wprowadza pierwszy na świecie leasing samochodowy oparty na zasadzie „pay as you drive”. Usługa Happy Miles polega na tym, że klient płaci ratę w zależności od liczby przejechanych kilometrów, które są automatycznie przekazywane leasingodawcy przez urządzenie GPS. Rozwiązanie ma pomóc firmom ograniczyć koszty flot samochodowych.

Kampanię promującą nowy produkt przygotowano w konwencji czarnego humoru – spoty pokazują patowe sytuacje, w których brak konieczności płacenia raty okazuje się zbawienny. Za koncept kreatywny odpowiada agencja Brasil Warsaw, reżyserią zajął się Marcin Serafin, a produkcją Graffiti Films. Działania potrwają do 19 lutego 2017 r.