Coca-Cola zrezygnuje z tradycyjnych etykiet w napojach Sprite?

Coca-Cola wprowadza na rynek brytyjski butelki Sprite bez tradycyjnych etykiet. Eksperyment, który rozpoczął się w styczniu 2024 roku i ma trwać do marca, obejmuje butelki Sprite i Sprite Zero o pojemności 500 ml dostępne w wybranych sklepach Tesco Express w Brighton, Bristolu, Londynie i Manchesterze.

Nowe podejście do opakowań

Zamiast papierowych etykiet, butelki Sprite teraz cechują się wytłoczonym logo marki na przedniej stronie oraz laserowo wygrawerowanymi informacjami o produkcie na tyle opakowania. Ta zmiana ma na celu nie tylko zredukowanie ilości materiałów wykorzystywanych w procesie produkcji, ale także uproszczenie recyklingu, eliminując potrzebę oddzielania etykiet od butelek.

Głównym celem tego projektu, jak podaje Javier Meza, wiceprezes ds. marketingu Coca-Cola Europe, jest zbadanie, jak klienci zareagują na butelki bez etykiet i czy charakterystyczny kształt oraz barwa napoju będą wystarczające, by wyróżnić produkt na półce sklepowej. Inicjatywa ta wpisuje się w dążenie firmy do stworzenia przyszłości, w której plastikowe opakowania napojów będą wielokrotnego użytku.

Zmiany we wzornictwie napojów

Aby ułatwić klientom rozróżnienie między Sprite a jego wersją bezcukrową, Sprite Zero, wprowadzono zakrętki w różnych kolorach: klasyczna wersja posiada zieloną zakrętkę, natomiast wersja bez cukru charakteryzuje się przezroczystą zakrętką. Ponadto, zakrętki są przymocowane do butelek, co ma na celu minimalizację odpadów.