Castrol #Bethe1 została mecenasem młodych zawodników motocyklowych. Marka postanowiła wciągnąć początkujących zawodników sportów motorowych w kilkumiesięczną akcję #BeThe1. Za pomysł i jej realizację odpowiada Grupa Kalicińscy.com.
Firma chce pomóc młodym ludziom, którzy marzą o karierze – im szybciej (młodziej) zaczniemy, tym większe mamy szanse na osiągniecie sukcesu w przyszłości. Niewiele można zdziałać bez pomocy chociażby niewielkiego sponsora, dlatego Castrol postawił na wsparcie ludzi z pasją.
W ofercie marki znajdują się oleje silnikowe Castrol Power1 oraz środki smarne i pielęgnacyjne do jednośladów, dlatego producenci postanowili połączyć swoje produkty ze sportem w sposób praktyczny.
Za pomocą platformy Castrol #BeThe1 umieszczonej w ramach Ścigacz.pl – największego serwisu motocyklowego w Polsce – firma nie tylko zajmowała się angażowaniem pasjonatów, lecz również wprowadziła możliwość śledzenia postępów, a także poznawania osobowości oraz umiejętności zarówno sportowych, jak i tych związanych z kreowaniem własnego wizerunku.
Katarzyna Kaczanowska, Group Account Director, komentuje:
Od początku wiedzieliśmy, że jednym z ważniejszych kryteriów wyboru zwycięzców akcji, będzie to, czy i jak kształtują swój wizerunek online. Dlatego w ramach sekcj #BeThe1 daliśmy uczestnikom możliwość zamieszczania treści pochodzących z ich własnych profili w mediach społecznościowych – Facebooka, Twittera, Instagrama, YouTube’a czy Vimeo. Dzięki temu zabiegowi poznaliśmy ich prawdziwe oblicza, a jednocześnie treści, które dodawali na swoich profilach w #BeThe1 były szczere i niewymuszone.
Aktywność zawodników w ramach utworzonej platformy polegała na uzupełnianiu swojego profilu i podejmowaniu wyznawań w odbywających się konkursach. W puli nagród znalazły się kamery sportowe Sony Action Cam, komplety opon Dunlop, rękawice motocyklowe Shima, wyjątkowo wytrzymałe spodnie Draggin Jeans oraz bony na zakupy w sklepie Moto-Akcesoria.pl.
Samo oznaczenie #Bethe1 spotkało się z dużym odzewem w mediach i spowodowało zainteresowanie akcją i produktami Castrol.
W październiku została wyłoniona grupa 10 półfinalistów, którzy dzięki warsztatom mogli poznać tajniki budowania wizerunku w sieci i pozyskiwania sponsorów. Cała grupa widnieje także ma muralu we Wrocławiu przygotowanym przez agencję Ideamo w oparciu o pomysł agencji Kalicinscy.com. Oprócz tego firma wybrała 3 zawodników, których działania zdecydowała się wspierać w 2016 roku.
Jakub Kocur, B2B Marketing Specialist odpowiedzialny za z markę Castrol Power1, dodaje:
Cieszymy się, że akcja Castrol #BeThe1 udowodniła, że w Polsce rośnie popularność sportów motocyklowych, i że przy wsparciu dużych marek, takich jak Castrol, odkrywa się coraz więcej młodych talentów. Osobiście czuję wielką satysfakcję, gdy patrzę na młodych zawodników, laureatów #BeThe1 oraz ich pasję do sportu. Przyszłość należny do nich, a Castrol będzie im kibicował.
Najważniejszym osiągnięciem akcji, poza zaangażowaniem grupy docelowej oraz uzyskania wiarygodnej społecznej rekomendacji, jest wartościowy content w postaci zdjęć i materiałów video, które prezentują w unikalny sposób produkty i markę Castrol, jak również partnerów akcji.
Podsumowującym akcję działaniem była realizacja materiału video z udziałem 10 półfinalistów, których wizerunki znalazły się na muralu we Wrocławiu. Materiał filmowy został wyprodukowany przez należącą do Grupy kalicinscy.com Fog Content Agency.
