Burger King przekroczył deadline

Nie jest łatwo wdrożyć dopracowany projekt kampanii, zwłaszcza gdy ciąży na Tobie presja czasu. Belgijski Burger King nie krył faktu, że gonił go termin deadlinu, którego nie sposób było dotrzymać - sieć fast foodów niedawno opublikowała "niedokończoną" reklamę, wzywając fanów do wprowadzenia w niej ulepszeń.

Pomysł opublikowania „niekompletnego” projektu stworzyła agencja kreatywna Buzzman. Burger King Belgia, według narracji, twierdzi, że wszystkie jego wysiłki skupiły się na ustanowieniu jak najniższej ceny, 4,95 €, nie pozostawiając nic na reklamę.

Rezultatem końcowym prac nad kampanią jest zrzut ekranu niedokończonego plakatu. Najwyraźniej nie było nawet czasu, aby ustawić kilka zdjęć produktu i pola tekstowe, nie mówiąc już o poprawnym wyeksportowaniu pliku.

Restauracja liczy jednak na poprawę swojej grafiki. Udostępnia folder plików projektu, w tym czcionki Block Berthold, dzięki czemu każdy może stworzyć lepszą reklamę.

Burger King przekroczył deadline i stworzył nietypową kampanię

Kun jij het beter? Post je creaties in de opmerkingen. Hier kun je enkele handige hulpmiddelen downloaden ➡ https://t.co/XyRNSx3w0w. pic.twitter.com/H37XgAkeIe

— Burger King België (@BurgerKingBE_NL) October 1, 2019

Jest to nietypowa akcja promocyjna, zdecydowanie przyciągająca oko. Co więcej w formie idealnie dostosowanej do internetu. Twórcy dają gotowe narzędzia do tworzenia memów, czy innych treści. Istnieje też ryzyko, że materiały zostaną wykorzystane do przedstawienia marki w negatywnym świecie. Jest to ryzyko z jakim trzeba się liczyć dając możliwość twórcą internetowym kreowania wizerunku marki.

Podsumowanie

Sieć Burger King w Belgii celowo opublikowała niedokończony plakat reklamowy, tłumacząc się presją deadlinu i skupieniem na cenie 4,95 euro. Akcję przygotowała agencja kreatywna Buzzman, która udostępniła fanom pliki projektu, w tym czcionki Block Berthold, oraz narzędzia do tworzenia własnych wersji.

Nietypowa kampania wpisuje się w trend angażowania odbiorców w kreowanie treści marki. Wiąże się to jednak z ryzykiem wyśmiania lub wykorzystania materiałów w negatywnym kontekście, co jest nieodłącznym elementem oddania kontroli nad wizerunkiem społeczności internetowej.