Restylizacja opakowań został przeprowadzona w celu odświeżenia wizerunku i dopasowania estetyki do obowiązujących obecnie na rynku standardów.
Nowe opakowania pozwalają pozycjonować Wafle Familijne wyżej niż do tej pory i podkreślają, że WF są klasą premium i liderem sprzedaży w swoim segmencie (21% udziałów w rynku wafli w opakowanich familijnych wg AC Nielsen).
Jednocześnie dokonane zmiany nie są rewolucyjne – jednym z podstawowych założeń było zachowanie kompozycji umożliwiającej identyfikację Wafli Familijnych przez dotychczasowych konsumentów. Stara jest między innymi nazwa, ale dzięki nowym zasadom kodyfikacji brand name właśnie teraz została wyraziście wykreowana jako marka Wafle Familijne.
Wprowadzenie nowych opakowań Wafli Familijnych na rynek wspiera kampania prowadzona w TVP 1, TVP 2 oraz TVN. W lipcu i sierpniu będzie można zobaczyć serię trzech filmów pod wspólnym tytułem „Kino Familijne”. Są to perypetie sympatycznej rodziny, w której Wafle Familie są antidotum na drobne rodzinne burze: kłopotliwe pytania najmłodszej córki o braciszka, nieudaną naprawę kranu przez ojca czy randkę najstarszej córki.
Telewizyjną kampanię reklamową wspiera sponsoring teleturnieju „Familiada”w TVP 2, a także spoty emitowane w Radiu Zet i RMF FM (trzy kolejne rodzinne historyjki) oraz materiały POS.
Opakowania oraz strategia i kreacja kampanii została opracowana przez Moby Dick Group. Partnerem MDG w planowaniu i zakupie mediów było Euromedia (obecnie Media Planning). Seria filmów „Kino Familijne” powstała we współpracy ze studiem Odeon. Grupą docelową działań są kobiety w wieku 25-45 lat, mieszkające w miastach, z wyksztalceniem średnim i wyższym, mające średnie zarobki i preferujące rodzinny tryb życia.