Akcja skierowana jest do mieszkańców dużych miast. Przekaz kampanii opiera na inspirowaniu rodziny do ciekawego spędzania czasu. Na potrzeby promocji zrealizowano dwa spoty pt: „Deska” i „Karmienie kaczek”. Działania obejmują także eventy w pięciu warszawskich parkach pod hasłem: „Wszystko zaczyna się od Aster”.
Kampania będzie realizowana w dwóch etapach. Pierwszy wykorzystuje reklamę telewizyjną i internet. Drugi etap obejmie telewizję (TVN24, TVN Style, TVN Turbo, TVN CNBC Biznes, Discovery Channel, Science, World, Animal Planete, Movies 24, Ale Kino, Comedy Central, Kuchnia tv, VIVA, Kino Polska), outdoor, radio i internet.
Kampanię reklamową przygotowała agencja Change Integrated. Media zakupił i zaplanował dom mediowy Equinox.
