Celem działań jest ugruntowanie w świadomości odbiorców przekonania, że portal Wirtualna Polska to źródło różnorodnych informacji, przedstawionych w zrozumiałej, przyjaznej dla użytkownika formie.
Wśród kilkudziesięciu kompilacji nagłówków pojawiają się m.in. „Masz problem z zasypianiem (Nauka)/ Posłuchaj orędzia prezydenta (Wiadomości)”, „Polacy najbardziej rozmodlonym narodem świata (Wiadomości)/ Co drugi mężczyzna chce na misjonarza (Seks)”, „Znajdź swoją połówkę jesienią (Kobieta i Facet)/ Zimą wzrasta akcyza na alkohol (Finanse)”, „Naukowcy odkryli eliksir młodości (Nauka)/ Emerytur nie będzie (Wiadomości)”, „Szczęśliwy tata czworaczków przyznaje (Widomości)/ Warto robić kopie zapasowe (Komputer)” czy „Pszczoła uprawia seks 40 razy dziennie (Nauka)/ Każdy mężczyzna marzy o byciu trutniem (Psychologia)”.
Działania reklamowe, których grupą docelową są osoby w wieku 18-34 lata, obejmą prasę, radio, kino, telewizję, onternet, outdoor oraz ambient.
Kampania potrwa do połowy listopada.
Za kreację i koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja 303, aplikacja na Facebooku jest dziełem agencji Socializer. Media portal zaplanował i kupił we własnym zakresie.