Kampania – przygotowana przez agencję DEMO Effective Launching – prowadzona jest pod hasłem: „Tiger – stawia na nogi”. Jej adresatem są osoby młode i aktywne. Skierowany do tej grupy odbiorców przekaz reklamowy pozycjonuje Tigera, jako energy drink z kompleksem witamin z grupy B, który przyśpiesza regenerację organizmu i dodaje energii.
Przyjętą strategię komunikacji podkreśla niezwykle energetyczny spot reklamowy. Za pomocą krótkich i szybkich ujęć, którym towarzyszy dynamiczna muzyka, pokazuje on wysiłek fizyczny grupki młodych mężczyzn rywalizujących podczas meczu piłkarskiego.
Kiedy jeden z graczy w wyniku ostrego starcia z rywalem pada na murawę, podbiega do niego tajemnicza postać przewijająca się przez cały spot. Okazuje się nią Michalczewski, który daje poturbowanemu zawodnikowi Tiger Energy Drink. „Zmęczony? Spróbuj – to postawi Cię na nogi!” – przekonuje Tygrys. I rzeczywiście, kilka łyków pełnego energii napoju sprawia, że piłkarz dochodzi do siebie i wraca do gry.
Jak zapewnia Dawid Wąsowicz, Brand Manager w firmie Gellwe, Dariusz Michalczewski to postać, która w pełni oddaje charakter nowego energy drinka. To ekspert w dziedzinie przygotowania i utrzymania formy, synonim energii i wytrzymałości, symbol sukcesu dla wielu młodych i aktywnych ludzi.
Tiger Energy Drink idelanie nadaje się właśnie dla tej grupy odbiorców. Dostarcza energii oraz szybko i skutecznie gasi pragnienie, zwiększa wytrzymałość organizmu i umożliwia jego szybką regenerację. Wskazany jest zwłaszcza po wzmożonym wysiłku fizycznym.
Kampania Tiger Energy Drink oprócz telewziji (TVP1, TVP2, TVP3, Polsat, TV4, TVN, TVN7, VIVA), obejmuje także prasę (Newsweek, Autoświat, Auto, Motor, Magazyn Sportowy, Sport, CKM) oraz działania BTL. Strategia i kreacja kampanii to dzieło agencji DEMO Effective Launching. Media zakupił Twister Media. Spot reklamowy został wyprodukowany przez Naive Films.