Celem kampanii było kompleksowe poruszenie tematyki słońca i jego wpływu na ludzką skórę i ogólne samopoczucie psychofizyczne.
Najważniejsze aspekty poruszone w kampanii to: fototyp skóry, różnice pomiędzy promieniowaniem UVA i UVB i ich wpływ na naszą skórę, edukacja dzieci i dorosłych (jak powinni się chronić przed szkodliwym promieniowaniem słonecznym), filtry ochronne i apteki jako źródło wiarygodnej informacji i profesjonalnego doradztwa w zakresie profilaktyki słonecznej i diagnostyki.
Do realizacji kampanii wykorzystano dwa narzędzia: program telewizyjny i program edukacyjny w szkołach.
Program telewizyjny składał się z dwóch odcinków, w których wystąpili eksperci: dermatolodzy, pediatra i farmaceuta. Podczas studyjnej dyskusji zaprezentowano także felietony ukazujące ewentualne zagrożenia spowodowane niewłaściwym korzystaniem z kąpieli słonecznych.
Materiały filmowe zrealizowano w Ośrodku Aerologii Instytutu Meteorologii i Gospodarki Wodnej, Centrum Onkologii, Centrum Zdrowia Dziecka, Państwowym Zakładzie Higieny.
Program „Szkoła Bezpiecznego Słońca” wyemitowano w Programie I TVP w paśmie edukacyjnym. Na tydzień przed emisją programu można było obejrzeć specjalnie nagrane zwiastuny zapraszające do obejrzenia programu oraz „Rower Błażeja” i program „Kawa czy Herbata” z zapowiedziami programu.
Oglądalność poszczególnych odcinków programu to: (I odc.) 1 164 800, co stanowi 29% udziału w rynku i (II odc.) 1 346 800, co stanowi 31 % udziału w rynku. „Szkołę Bezpiecznego Słońca” wyemitowano dwukrotnie w TV Polonia.
Program edukacyjny w szkołach został zrealizowany w 108 szkołach w 9 największych miastach Polski: Gdańsku, Lublinie, Łodzi, Katowicach, Krakowie, Poznaniu, Szczecinie, Warszawie i Wrocławiu. W jego realizację zaangażowano pedagogów i metodyków nauczania, którzy mieli znaczący udział w przygotowaniu merytorycznych materiałów edukacyjnych dla dzieci i konspektów dla nauczycieli.
W programie edukacyjnym i zorganizowanym konkursie plastycznym z nagrodami wzięło udział ok. 30 000 maluchów w wieku 7-9 lat.
Do materiałów dla nauczycieli dołączono ankiety opiniujące zawartość merytoryczną programu. Taka ankieta została również przekazana rodzicom. Rodzice odesłali 800 ankiet z bardzo pozytywną oceną programu. Nauczyciele odesłali 200 ankiet z ocenami programu 4 i 5 (skala 1-5). Dzieci odesłały 1 700 prac plastycznych wykonanych dowolną techniką.
„Realizacja kampanii była dla nas niezwykłym doświadczeniem, zwłaszcza program w szkołach i współpraca z nauczycielami, którzy przyjęli naszą kampanię bardzo entuzjastycznie i z dużym zainteresowaniem. Akcję na taką skalę przeprowadziliśmy w szkołach po raz pierwszy i z niecierpliwością czekaliśmy na efekty, które były naprawdę zaskakujące.
Nasza kampania okazała się bardzo skuteczna jeżeli chodzi o budowanie świadomości, po pierwsze: niebezpieczeństwa związanego z opalaniem i po drugie: potrzeby właściwej i skutecznej ochrony przed UVA i UVB. Utwierdziliśmy się w przekonaniu, że szkoły potrzebują takiej formy współpracy i stanowią ogromny potencjał na przyszłość” – mówi Ewa Woźnicka Account Manager z Headlines.
Headlines Brand & Corporate Communication powstała w 1996 roku i oferuje kompleksowe doradztwo strategiczne w komunikacji korporacyjnej, produktowej i kryzysowej. Specjalizuje się w konsultingu i realizowaniu kampanii z zakresu: strategii wizerunkowych, relacji z mediami, zarządzania komunikacją w sytuacjach kryzysowych, komunikacji wewnętrzną, szkoleń oraz wydarzeń specjalnych i promocyjnych. Obecnie współpracujemy z: Cadbury Wedel, PKO BP, Vichy Laboratoires, Unilever, Novo Nordisk, YellowTel, Wrozamet
