Jeszcze niedawno reklamodawcy odnosili się sceptycznie do pomysłu przeprowadzenia kampanii reklamowej w kilku krajach jednocześnie, obawiając się, że mogłaby ona zatracić lokalny kontekst i odbyć się kosztem wiedzy i uwarunkowań związanych z lokalnym rynkiem.
Clear Channel uznał jednak, że w miarę powstawania coraz bardziej globalnych strategii marketingowych, ogólnoeuropejskie sieci tablic reklamowych będą odgrywać coraz istotniejszą rolę w planowaniu kampanii.
Firma rozpoczęła we Francji współpracę z jednym z producentów telefonów komórkowych, co zaowocowało kampanią reklamującą nowy model telefonu, która odbyła się jednocześnie we Francji, Niemczech, Hiszpanii, Danii i w Polsce. Z wyjątkiem Niemiec, gdzie zaangażowano również prasę, jedynym medium, wykorzystywanym w kampanii, była reklama zewnętrzna.
Użyto w tym celu ponad 16 tysięcy tablic (około 2,4 tys. w Polsce), w tym tradycyjnych billboardów, tzw. mebli miejskich (wiaty przystankowe itp.), niewielkich podświetlanych citylightów oraz wolno stojących paneli reklamowych. Kampania została zaplanowana przez Zenith Media w Paryżu, wykorzystano w niej podobną kreację, z drobnymi modyfikacjami dla poszczególnych krajów.
Po jej zakończeniu instytut IPSOS-ASI przeprowadził badania efektywności kampanii, porównując rezultaty uzyskane we wszystkich krajach. Wynika z nich, że kampania była dobrze widoczna. Rozpoznawalność plakatów w Polsce wyniosła 61 proc., przy średniej z wszystkich 5 krajów na poziomie 45 proc. Zdecydowanie największa była również w Polsce identyfikacja z marką (82 proc. badanych potrafiło skojarzyć plakat reklamowy z prawidłową marką telefonu, tylko 4 proc. wskazywało błędną markę).
W pozostałych krajach wskaźnik identyfikacji wahał się od 36 proc. (Dania) do 59 proc. (Niemcy). Chęć zakupu reklamowanego produktu, czyli wskaźnik najistotniejszy z punktu widzenia reklamodawcy, był najwyższy w Hiszpanii, gdzie wyniósł 62 proc. W Polsce był nieznacznie niższy – 59 proc. Wyższy był jeszcze w Niemczech (61 proc.), ale tam kampanię wspierały również reklamy w prasie.
Według Roberta Thurnera, dyrektora marketingu Clear Channel International, badanie udowodniło, że międzynarodowe kampanie reklamy zewnętrznej zapewniają miarodajny wzrost znajomości marki, przywiązania do niej oraz chęci zakupu. Jego zdaniem różnice w postrzeganiu tej samej informacji w różnych krajach są niezwykle interesujące i ważne ze względu na planowanie i kreowanie kolejnych tego typu kampanii.
