Sony kończy dwunastoletnią współpracę z TBWA/Chiat/Day. Agencja wprowadzając pierwszy model PlayStation umożliwiła Sony dominacje na rynku konsoli przez niemal dekadę.
Obecny budżet o wartości 150 mln dolarów powędrował do należącej do InterPublic Group agencji Deutsch.
W przetargu na obsługę budżetu medialnego firmy wzięły również udział agencje Publicis, Venables Bell & Partners oraz RPA.
Agencja zajmie się kreacja dla PS3, PS2, PlayStation Network oraz wszystkich gier wychodzących na konsolach.