Analitycy z PricewaterhouseCoopers bardzo optymistycznie oceniają również wzrost liczby polskich internautów, których, według prognoz, ma być ok. 10 milionów do 2006 r. Dynamika wzrostu wydatków na dostęp do Internetu utrzymuje się na średnim poziomie 8,8% rocznie.
Raport firmy z PricewaterhouseCoopers zawiera bardzo pozytywną ocenę wzrostu wydatków na reklamę internetową. Zdaniem autorów raportu w bieżącym roku wzrost ten osiągnie poziom 11,8% w porównaniu z rokiem ubiegłym, kiedy zanotowano ponad 5% spadek. Oznacza to, że polscy internetowi reklamodawcy wydadzą do końca 2002 r. ok. 19 milionów dolarów (19,3 milionów Euro). Specjaliści z PricewaterhouseCoopers oceniają, że polski rynek internetowy, na który składa się reklama online oraz usługi typu ISP i ASP jest drugim (po rosyjskim) , co do wielkości i możliwości rynkiem w naszej części Europy.
Niestety nie zmienia to faktu, że nadal największym problemem polskiej branży reklamy online jest bardzo mała świadomość możliwości reklamy internetowej. Badania przeprowadzone przez krakowską Akademię Ekonomiczną wykazały, że 16% polskich menedżerów uważa reklamę online za równie skuteczną co media tradycyjne, a 48% badanych twierdzi, że skuteczność reklamy internetowej jest mniejsza niż tradycyjnych nośników. Pomimo tego, ponad połowa badanych przyznała, że będzie stosować reklamę internetową w przyszłości.
Obecnie niekwestionowanym liderem reklamy internetowej jest Rosja, gdzie wydatki na dostęp do Internetu i reklamę internetową wyniosły w 2002 r. 1,4 miliarda dolarów, a do roku 2006 osiągną poziom 2,7 miliarda. W Rosji bardzo szybko rośnie liczba internautów, która jest obecnie szacowana na 16 milionów, a do roku 2006 ma wzrosnąć do 40 milionów.