Standard zacznie obowiązywać 1 września br.
Najważniejsze zmiany obejmują:
– ujednolicenie nazw, rozmiarów i wag standardowych reklam graficznych.
– rezygnację z reklam z automatycznie uruchamianym dźwiękiem. Dźwięk w reklamie będzie mógł zostać uruchomiony prze użytkownika po kliknięciu lub najechaniu myszą.
– określenie sposobu zamykania reklam emitowanych na warstwie, tak zwanych reklam intruzywnych, jak np. to player, poprzez umieszczenie, klikalnego na całej powierzchni, napisu „zamknij X” w określonym rozmiarze.
Wdrożenie standardu IAB w Polsce jest konsekwencją wprowadzania podobnych dobrych praktyk w Stanach Zjednoczonych i Europie. Dokument przygotowany przez IAB Polska jest zestawieniem minimalnych wymagań, jakie kreacja reklamowa powinna spełniać, aby mogła być wyemitowana u tych wydawców i sieci reklamowych, które przyjęły standard.