… od ceny nowych samochodów Renault. Ogłoszenia przypominają wyglądem artykuły redakcyjne. Ich treść prezentuje gamę dostępnych na polskim rynku modeli Renault, które dają możliwość odliczania VAT dzięki odpowiedniej ładowności.
W większości tytułów ogłoszenie ukaże się tylko raz. Wyjątek stanowią dzienniki Gazeta Wyborcza i Rzeczpospolita, które zamieszczą je czterokrotnie. Ostatnie ogłoszenie, zamykające cały cykl, opublikowane zostanie w najbliższym wydaniu miesięcznika Flota.
Ogłoszenia imitujące artykuły, poza wymienionymi wyżej tytułami, umieszczono także w tygodnikach (Newsweek, Wprost, Polityka, Przekrój) i pismach branżowych (Euroflota, Handel i Zarządzanie, AutoŚwiat). Różnią się wyglądem i tytułami.
Treść w większości wygląda tak samo – skupia się na prezentacji modeli Renault. W przypadku tygodnika Wprost pojawia się tekst wyjaśniający aktualne zasady odliczania VAT od samochodów. W magazynie Handel i Zarządzanie pojawił się cytat wypowiedzi przedstawicieli Renault Polska.
Ogłoszenia umieszczone w dziennikach i tygodnikach łączy pojawiająca się w formie leadów lub wstawek kwestia: „W związku z nowymi zasadami odliczania podatku VAT producenci samochodów w Polsce obawiają się znacznego spadku sprzedaży. Jedynie Renault nie dostrzega tu dla siebie zagrożenia.”
W miesięczniku Euroflota dodano adresy Centrów Obsługi Firm Renault. W każdym przypadku ogłoszenia są opatrzone informacją, że jest to reklama lub tekst sponsorowany.
Wzory ogłoszeń można obejrzeć lub pobrać w internecie pod adresem: publicis.plkampanie.php?i=vat
Agencja Publicis wymyśliła formułę kampanii. Wzięła także na siebie negocjacje z mediami dotyczące stopnia podobieństwa każdego z przygotowanych ogłoszeń do układu graficznego poszczególnych tytułów. W pracach nad ich wyglądem dział kreacji Publicis wziął pod uwagę charakterystyczne dla każdego z pism liternictwo, układ treści na stronie i elementy graficzne.
Kampanię przygotował zespół w składzie: Kampanię przygotował zespół w składzie: Kinga Stablewska – Group Account Director, Juliusz Baliszewski – Account Supervisor, Aleksandra Matyszkiewicz – Junior Copywriter, Adam Radziun – Creative Group Head, Marcin Karłowski – Creative Group Head, Paweł Merecz – Copywriter.
– Tego cyklu publikacji nie można traktować w kategoriach standardowego przekazu reklamowego. To przede wszystkim kampania komunikacyjna, prawdopodobnie pierwsza na taką skalę w Polsce. Jej głównym celem było wywołanie szumu informacyjnego wokół oferty Renault.
Myślę, że w większości tytułów udało nam się stworzyć wrażenie, że nasze ogłoszenie stanowi integralną część pisma. Taka formuła pozwala mieć nadzieję, że kampania będzie bardziej skuteczna, niż w przypadku klasycznych ogłoszeń prasowych – powiedział Juliusz Baliszewski, Account Supervisor w agencji Publicis.