W roku ubiegłym, przekaz kampanii dotarł do 43 proc. kobiet z grupy docelowej . W efekcie 11 proc. respondentek, jak wynika z badań TNS OBOP przeprowadzonych po kampanii, zmieniło swój stosunek do picia alkoholu w czasie ciąży. Najczęściej wymienianymi powodami sięgania po alkohol przez kobiety w ciąży jest „przyjemność” oraz „picie dla towarzystwa”. Bycie częstowanym, jako powód picia w ciąży jest wskazywane, jako trzeci kolejny powód, istotnie statystycznie rzadziej niż dwa wymienione wcześniej.
W ramach tegorocznej akcji informacje na temat zagrożeń związanych z piciem alkoholu kierowane są do kobiet – zarówno tych planujących powiększenie rodziny, jak i już będących w ciąży.
Celem kampanii jest uświadomienie nie tylko kobietom, ale także osobom z ich najbliższego otoczenia, że alkohol, nawet w minimalnych dawkach, ma negatywny wpływ na rozwój dziecka i może prowadzić do zaburzeń rozwojowych. Spożywanie alkoholu może być przyczyną niedorozwoju fizycznego i umysłowego u dzieci – alkohol bez przeszkód pokonuje, bowiem barierę łożyska oddzielającą krwiobieg matki od krwiobiegu dziecka. Picie alkoholu w ciąży może prowadzić do FAS (Fetal Alcohol Syndrome – Płodowy Zespół Alkoholowy), zespołu umysłowych i fizycznych zaburzeń. FAS jest skutkiem działania alkoholu na płód w okresie prenatalnym .
W tym roku 120 tys. ulotek i 900 plakatów informacyjnych zostanie rozdystrybuowanych w 800 klinikach i szpitalach, na terenie całego kraju. Dodatkowo, 90 tys. ulotek będzie załączanych do sprzedawanych testów ciążowych w sieci aptek Dbam o Zdrowie. Część materiałów edukacyjnych zostanie również przekazana ginekologom-położnikom oraz położnym. Wszelkie informacje na temat kampanii wraz z materiałami edukacyjnymi przekazywanymi w jej ramach znajdują się na stronie internetowej www.lepszystart.com.pl.
Za kreację i koordynację kampanii odpowiedzialna jest Fabryka Komunikacji Społecznej. Partnerami kampanii są: Polskie Towarzystwo Ginekologiczne, Polskie Towarzystwo Położnych, Europen Forum for Responsible Drinking i sieć aptek Dbam o Zdrowie.
