Kampania jest prowadzona w Polsce, Czechach, Rosji, Austrii i na Węgrzech. Celem działań jest wypromowanie Wielkiej Brytanii jako regionu, który warto odwiedzić. Z tego powodu na miejsce emisji wybrano serwisy na portalach i witryny o tematyce turystycznej. Wśród polskich stron uwzględnionych w kampanii znalazła się m.in. eHoliday.pl, na której reklamy Visit Britain pokazywane są zarówno użytkownikom z Polski, jak i z zagranicy.
Wśród zagranicznych stron w kampanii uwzględniono m.in. austriacką witrynę Reise-hero.at, czeską Idnes.cz, węgierską Napi.hu oraz rosyjską T2T.ru. Ze względu na niejednolitą ofertę witryn w poszczególnych krajach w kampanii Visit Britain wykorzystane zostały różnorodne formy reklamowe. Są to głównie billboard, rectangle i skyscraper o wymiarach zależnych od standardów w danym kraju.
Kampania jest drugą europejską akcją realizowaną dla Visit Britain przez ARBOinteractive CEE. Klientami ARBOinteractive CEE były także m.in. British Airways, KLM czy Vodafone.
