Kampania to kolejny po zmianie opakowań etap działań służących przedstawieniu jakości produktów McDonald’s. Będzie ona widoczna w prasie, na billboardach oraz w internecie. Kampanię wspierają materiały reklamowe w restauracjach.
Głównym bohaterem kampanii jest flagowy produkt McDonald’s – kanapka Big Mac. W kampanii outdoorowej obok produktu pojawia się jedynie hasło „100 proc. wołowiny”, natomiast reklamy w prasie oraz komunikacja w restauracjach są już uzupełnione o szczegóły. Kładą nacisk na fakt, że mięso jest grillowane w restauracjach beztłuszczowo i że nie zawiera konserwantów ani sztucznych dodatków. Na materiałach w restauracjach pojawiają się także WieśMac, McChicken oraz frytki.
Kampania prasowa została zaplanowana na sierpień i wrzesień w następujących tytułach: Claudia, Twój Styl, Olivia, Avanti, Show, Party, Wysokie Obcasy, CKM, Smart, Cztery Kąty, Kuchnia, National Geographic, Focus, Forum, Polityka, Wprost oraz Viva!.
Reklama outdoorowa pojawi się w sierpniu na 452 billboardach o różnych formatach w Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Szczecinie, Trójmieście, Wrocławiu, Górnośląskim Okręgu Przemysłowym oraz Warszawie. Dodatkowym nośnikiem reklamowym są ciężarówki centrum logistycznego obsługującego McDonald’s.
Na potrzeby kampanii została stworzona także strona www.idznajakosc.pl, która prezentuje skład i jakość kanapek BigMac, McChicken, WieśMac oraz frytek. Na stronę pokierują bannery reklamowe umieszczone na wybranych portalach. Kampania internetowa rusza w połowie sierpnia.
Kampanię stworzyła agencja DDB Warszawa, zakup mediów powierzono Macroscope OMD. Przygotowaniem strony internetowej zajęła się agencja interaktywna Tribal DDB.
