Plusssz Up ożywia miasto

Kampania wprowadzająca produkt na polski rynek odbywa się pod hasłem „Pozytywna energia”. Jest skierowana do młodych osób (core target to grupa wiekowa 20-25 lat), żyjących w dużych miastach, dlatego w miksie marketingowym największy nacisk położono na działania niestandardowe – ambient czy eventy.

W kwietniu w Warszawie, Krakowie, Trójmieście, Wrocławiu i Poznaniu pojawią się formy reklamy, wykorzystujące elementy sztuki ulicznej: vlepki oraz szablony sprejowane na chodnikach. W tych miastach zaplanowano także akcję guerilla marketingu – co tydzień w innym mieście stawiane będą ogromne butelki Plusssz Up, których lokalizacje nie będą wcześniej znane. Z kolei w trzech miastach w kwietniu staną nośniki outdoorowe na podstawach w kształcie butelek, zaś w maju w Warszawie odbędzie się niestandardowy event o charakterze happeningu – w centrum miasta będzie można wspólnie z artystami namalować mural. Ambasadorami produktu zostali trendsetterzy w grupie docelowej – piosenkarka Monika Brodka oraz fotograf Błażej Żuławski.

Miks marketingowy przewiduje ponadto kampanię prasową (w mediach kobiecych, lifestyle’owych, opiniotwórczych oraz skierowanych do mężczyzn) w kwietniu i maju oraz outdoor w siedmiu największych miastach. Prowadzone będą także działania marketingu szeptanego i kampania w internecie.

Wprowadzenie marki na rynek jest wspierane przez działania PR, które będą prowadzone do końca roku. Działania zaplanowano na okres kwiecień – maj 2009 r.

Za kreację odpowiedzialna jest agencja Polymus, PR koordynuje Primum PR, media zakupił ZenithOptimedia, zaś działania niestandardowe i ambientowe realizuje Harder&Harder.