W ramach kampanii powstał spot telewizyjny i radiowy, projekt billboardu, plakatu i banneru internetowego. Promocję wspomagają działania PR, a produkcję spotu zrealizowano przy współpracy ze Studiem Filmowym Odeon. Głosu do reklamy radiowej użyczył aktor Andrzej Chyra, a operatorem, który charytatywnie wykonał zdjęcia do spotu telewizyjnego jest Grzegorz Kędzierski.
Kampania kładzie nacisk na pomoc osieroconym dzieciom, których bliscy (rodzice czy rodzeństwo) byli pod opieką hospicjum.
Finał kampanii zaplanowany został na kwiecień 2009 roku.
Kampanię realizuje Fabryka Komunikacji Społecznej.
