Ma ona charakter wizerunkowy.
Celem działań jest uświadomienie, że Polskie Książki Telefoniczne są niezbędnym źródłem informacji gdy szukamy kontaktu do firm i instytucji.
Za przygotowanie kreacji odpowiedzialna jest agencja DougFaberFamily. Przetarg odbył się w grudniu 2006, sesja fotograficzna w styczniu, a w lutym kampanię można zobaczyć w prasie i na nośnikach outdoorowych. Budżet działań jest utajniony.
Działania reklamowe objęły ogólnopolskie tytuły prasowe (Polityka, Forbes, Newsweek, Przekrój, Press, Forum). Billboardy i megasighty pojawiły się w pięciu miastach. DFF przygotowało też reklamę radiową, która będzie przez 3 miesiące emitowana na antenach takich stacji lokalnych jak: PIN, Antyradio, Kolor, Pogoda, Wawa oraz w Radiu Zet.
Media klient zaplanował i kupił we własnym zakresie.