Kampania oficjalnie rozpoczęła się 10 maja, podczas finału Pucharu UEFA, którego Carlsberg jest sponsorem.
Polska część kampanii obejmie swoim zasięgiem telewizje (TVP1, TVP2, TVN, Polsat, TV4, kanały tematyczne). Agencja Saatchi & Saatchi przygotowała z tej okazji trzy 30-sekundowe spoty.
Za planowanie i zakup mediów odpowiada Media Direction OMD.