Kampania ma w interesujący i lekki sposób prezentować ideę przewodnią Krajowego Programu Kulturalnego „Kultura zmienia społeczeństwa” oraz zapraszać Polaków do uczestnictwa w działaniach kulturalnych, które będą odbywały się na terenie całego kraju w okresie Polskiej Prezydencji w Unii Europejskiej.
Kampania pod hasłem „Uwaga na Kulturę” rozpoczyna się 2 czerwca i będzie składała się z trzech odsłon: kampanii wizerunkowej, promocji imprezy inauguracyjnej w Warszawie 1 lipca i promocji Europejskiego Kongresu Kultury, który odbędzie się we Wrocławiu w okresie 8-11 września.
Kampania będzie obejmowała swoim zasięgiem spoty telewizyjne, prasę, radio, internet i outdoor.