Cellulit jest problemem, który dotyczy aż 80% kobiet, tak więc to one są adresatkami kampanii. Grupę docelową kampanii można zdefinować jako dbające o siebie mieszkanki miasta, czytelniczki kobiecej prasy. Kampania przebiega pod hasłem „Cellulit? Zapomnij!”
Gąbki Syrena Antycellulitis będą dostępne w trzech wariantach kolorystycznych, które Panie będą mogły dopasować do koloru łazienki, nie tylko docenić ich walory zdrowotne. Na projekcie prasowym widzimy symboliczną pomarańczową skórkę, która pod wpływem dotyku szorstkiej Syreny staje się delikatniejsza i gładsza. Na element symbolicznej pomarańczy zdecydowano się pod wpływem testu skojarzeń. Cellulitis = pomarańczowa skórka.
„Do tej pory najbardziej popularnym sposobem walki z cellulitem było stosowanie kremów. Stosunkowo niedawno pojawiła się również możliwość usuwania go metodą laserową, ale to zabieg raczej dla zamożniejszych Pań. Jakby zapomnieliśmy, że również sposobem redukowania efektu pomarańczowej skórki są masaże szorstką powierzchnią, które poprawiają krążenie i pomagają w wydalaniu toksyn z komórek. Syrena Antycellulitis została stworzona specjalnie do tego celu. W dodatku kosztuje tylko 3.80 zł, co jest kwotą dużo niższą niż cena kremu antycellulitis i bez porównania z ceną zabiegu laserowego. Zobaczyliśmy w tym produkcie potencjał.” – powiedziała Katarzyna Sady – Gut, prowadząca projekt.
W kampanii wykorzystano elementy ATL, BTL i PR. Kampanię prasową oparto na trzech tytułach prasowych: Oliwa, Pani Domu i Dobre Rady.
Akcję rozpocznie inserting mini Syreny Antycellulitis w małej Oliwi (nr6) W ramach działań reklamowych podjęto szereg inicjatyw m.in. cross promotion z firmą Norell (kremy antycellulitis). Intensywna Kampania potrwa przez półtora miesiąca.
Do zadań agencji reklamowej MARTIS należało przygotowanie strategii działań 2003 w ramach wcześniej stworzonej strategii marki, koncepcja kreatywna, działania produkcyjne i organizacyjne łącznie z obsługą akcji łączonych.
