Pierwsza faza obecnej kampanii ma charakter wizerunkowy a w jej kolejnych etapach pojawią się motywy nawiązujące do wybranych produktów znajdujących się w portfelu Kasy, czyli lokaty i kredyty dla osób indywidualnych.
Grupą docelową są obecni i potencjalni klienci SKOK, mieszkańcy miast, w których znajdują się jej placówki. Celem kampanii jest ugruntowanie odrębnego wizerunku Spółdzielczych Kas Oszczędnościowo-Kredytowych wobec innych instytucji finansowych, podkreślenie ich spółdzielczego, samopomocowego charakteru i wyjątkowej pozycji klienta – współwłaściciela.
Promocja przebiega we wszystkich miastach, w których znajdują się SKOK-i. Na potrzeby kampanii wynajęto 450 miniboardów formatu 252 x 119 cm zlokalizowanych w miejscowościach powiatowych liczących do 100.000 mieszkańców.
Podstawowym kryterium było dostosowanie sieci tablic do sieci oddziałów SKOK w małych i średnich aglomeracjach. Agencja Mini Media zaproponowała tablice istniejące oraz miniboardy dedykowane stawiane nieodpłatnie, na życzenie Klienta. Działania wspierające mają miejsce również w samych oddziałach SKOK, gdzie eksponowane są plakaty z motywem pojawiającym się na miniboardach.
W dużych aglomeracjach skorzystano ze środków komunikacji miejskiej, wykorzystywane są citilighty i klasyczne billboardy. Dodatkowym uzupełnieniem kampanii jest reklama prasowa wyjaśniająca odrębność i wyjątkowość SKOK-ów na rynku usług finansowych. Planowaniem i zakupem mediów oraz kreacją zajął się Zespół do spraw Promocji i Reklamy Kasy Krajowej – instytucji centralnej systemu SKOK-ów w Polsce.
Agencja Mini Media powstała w 1994 roku. Specjalizuje się w organizacji ogólnopolskich kampanii w małych i średnich miastach. W ofercie znajdują się dwa samodzielne pakiety outdoorowe. Pierwszy z nich – pakiet powiatowy obejmuje wszystkie polskie miasta posiadające prawa powiatu, liczące od 10.000 do 100.000 mieszkańców. W tej ofercie Mini Media posiada naścienne, pojedyncze miniboardy (252 x 119 cm) będące redukcją klasycznego billboardu.
Druga propozycja agencji – pakiet sezonowy – obejmuje wszystkie kurorty wypoczynkowe na wybrzeżu, Mazurach i w pasie górskim. Składa się ona z sieci miniboardów i dwustronnych kasetonów na latarniach formatu 70 x 100 cm.
W grudniu 2002 roku Mini Media połączyła się z firmą Publiprox posiadającą wielkomiejską sieć ekspozytorów formatu 60 x 80 cm umieszczonych na punkach usługowo – handlowych.
