Strategia polega na budowaniu wartości Top Secret wokół skojarzeń wpisanych w nazwę. Żadna inna marka odzieżowa nie ma bowiem w nazwie ukrytego paradoksu, jakim jest utrzymywanie w tajemnicy rzeczy, które dla większości ludzi są na pokaz.
Paradoks ten, świadomie wykorzystany i konsekwentnie realizowany, to oś długookresowego myślenia,
służącego silnemu wyróżnieniu Top Secret spośród innych marek odzieżowych. Taka strategia jest odpowiedzią na potrzeby każdego, kto kupuje rzeczy dla siebie i chce się w nich czuć dobrze.
Kampania, oprócz budowania wizerunku, ma wesprzeć sprzedaż wiosennej kolekcji TS, a także wprowadzić nowy, bardziej uniwersalny logotyp, który stopniowo ma zastępować logotyp obecny.
Ze względu na dużą liczbę partnerów handlowych z całej Polski zastosowana została, podobnie jak w zeszłym roku, strategia komunikacji typu pull. Biorąc pod uwagę aktywność kategorii, dostępność produktu i
wielkość grupy docelowej dom mediowy Initiative Media zdecydował się na wybranie kanałów o charakterze wizerunkowym (telewizja: TVP, Polsat, TVN, MTV, TVN 7, TV4), co pozwoli na efektywniejsze dotarcie z
przekazem reklamowym.
Z kolei charakter marki i produktu pozwala na szersze wykorzystanie magazynów (Bravo, Filipinka, Cosmopolitan, CKM, Playboy). Internet stanowi znaczące dopełnienie, zwłaszcza wśród młodszej grupy docelowej.
Reklama telewizyjna ma dwie wersje: dopuszczoną do emisji przed i po godzinie 23-ciej. Przewrotnośc zapisana w strategii została przełożona na bardzo prosty i silny pomysł kreatywny – pokazujemy różnych ludzi, których ubrania są konsekwentnie zakrywane. Wydobyciu przekazu służy wideoklipowa estetyka,
wielu bohaterów, pozytywny, lekko zakręcony styl i przebojowa muzyka. Wszystko po to, by zostawić widza z uczuciem niedosytu i z chęcią zobaczenia ubrań Top Secret “na żywo”.
Reżyserem reklamówek jest jeden z najlepszych polskich twórców wideoklipów, Tomek Nalewajek. Jego nowatorskie widzenie świata, olbrzymie wyczucie ruchu i “oko” do postaci pozwoliły na stworzenie filmów
wyrazistych, oryginalnych i zapadających w pamięć.
Piosenkę do reklamy zgodziła się napisać i wykonać Reni Jusis, wokalistka, kompozytorka i DJ-ka, która jest niekwestionowaną ikoną modową w Polsce. Śpiewany przez nią utwór “It’s not enough” jest najlepszym
odzwierciedleniem celu stawianego tegorocznej kampanii: nie tylko naśladować, ale tworzyć nowe trendy.
Dzięki zastosowanym środkom udało się stworzyć komunikację, która zaczyna być odbierana w kontekście dużo szerszym, niż tylko reklamowy.
Redan SA, właściciel marki Top Secret, to prężnie rozwijająca się łódzka firma odzieżowa, działająca od 1993 roku, która jest również właścicielem marek Happy Kids (wygodne ubrania dla dzieci) oraz Top Promotion (odzież promocyjna). Ubrania Top Secret można kupić w sklepach odzieżowych w całej Polsce, oznaczonych materiałami promocyjnymi. W tym roku planowane jest również otwarcie kilku sklepów firmowych w głównych miastach.
