Celem kampanii reklamowej jest zbudowanie świadomości marki LU Petitki „Dzień Dobry”; wykorzystanie porannego posiłku jako nowego momentu konsumpcji dla herbatników poprzez zaprezentowanie herbatników LU Petitki „Dzień Dobry” jako smacznego i pożywnego dodatku do porannego posiłku. Grupę docelową stanowią kobiety w wieku 25-40 lat, z dziećmi (4-12 lat).
W kampanii wykorzystano telewizję (TVP, TVN, Polsat), outdoor i radio (Radio Zet). a mediami zajął się MediaCom.
Reklama telewizyjna (adaptacja) i outdoor wykorzystują jako wspólny „key visual” piejącego koguta, który symbolizuje witalność poranka. Reklama telewizyjna pokazując rodzinny poranek i apetycznie wyglądające odżywcze składniki (mąka z polskich zbóż, orzechy i miód), komunikuje radość i witalność jaką dają całej rodzinie nowe herbatniki LU Petitki „Dzień Dobry”. W reklamie zewnętrznej piejący „Dzieeeń doooobry!” kogut stoi na płocie zbudowanym z nowych apetycznych herbatników LU Petitki „Dzień Dobry”.
Dodatkowo, jako wsparcie komunikacji, w kampanii zostało wykorzystane radio: 20 sekundowy spot oraz sponsoring (audycja „Upalny Dzień Dobry Bardzo”).