Kampania skierowana jest głównie do kobiet mieszkających w miastach, które decydują o rodzinnych zakupach. Jej celem jest nie tylko zwiększenie sprzedaży, ale także podkreślenie wyjątkowości marki Łaciate.
Promocja opiera się na pomyśle z premiowanymi kartonikami napełnionymi różową śmietanką i różowym mlekiem zagęszczonym. Ci, którzy trafią na jeden z 1111 kolorowych produktów, dzwonią na specjalną infolinię i dowiadują się, co wygrali. Nagrodami są miksery Braun, dzbanki do mleka i – jako nagroda główna – VW Beetle.
Kampania prowadzona jest w prasie i na billboardach. Dwa plakaty, w których VW Beetle wpada do kawy lub miseczki z owocami, ukażą się w dodatkach telewizyjnych do Gazety Wyborczej i Super Expressu, w Wysokich Obcasach, w tygodnikach Naj, Gala, Przyjaciółka i Pani domu, w dwutygodniku Viva, oraz miesięcznikach Claudia, Olivia, Poradnik domowy, Moje gotowanie i Cztery kąty.
W akcji zewnętrznej zostaną wykorzystane nośniki znajdujące się w pobliżu centrów handlowych. Kampania rozpoczęła się w czerwcu i potrwa do końca sierpnia. Planowaniem i zakupem mediów zajął się MediaVest.