Od 17 sierpnia 2012 spoty reklamowe ukażą się w największych stacjach telewizyjnych: TVN, Polsat, TVP oraz w kanałach tematycznych takich jak: Discovery, National Geographic, Canal+ itp.
Kampania ATL opiera się na parodii kampanii społecznej, informującej, że życie bez ketchupu nie ma sensu. 4 wersje 15 sekundowych spotów mają ukazywać fenomen i niezbędność ketchupu.
Kampania TV wspierana będzie aktywnością reklamową online (Demotywatory, Interia, Gadu Gadu, portale o tematyce kulinarnej). Główną platformą w komunikacji interactive jest strona www.ketchupy.pl oraz fanpage marki Kotlin na facebook-u.
Kreację reklamy oraz platformę internetową przygotowała agencja Brasil. Za produkcję odpowiadał dom produkcyjny Lemon. Za planowanie i zakup meiów odpowiadał Mediacom.
