Celem kampanii jest zbudowanie emocjonalnego wizerunku marki, opartego na tradycji domowych syropów. Dlatego nową twarzą marki jest babcia Paola, uosobienie prawdziwej babci, tradycyjnej, dbającej o ognisko domowe.
Film reklamowy, stworzony przy użyciu klasycznej animacj, i został wyprodukowany w Bielsku Białej.
Spot zostanie wyemitowany w stacjach TVP1, TVP2, TVN i Polsacie. Natomiast layouty prasowe ukażą się w prasie handlowej.
Wsparciem reklamowym są materiały BTL (plakaty, POS).
Agencja Schulz została wybrana do obsługi marki Paola w ramach przetargu, w którym pokonała m.in. agencje Young&Rubicam i Just.
Za planowanie i zakup mediów dla kampanii odpowiada dom mediowy MindShare Polska.