Kampania jest skierowana głównie do kobiet w wieku 18-35 lat spodziewających się dziecka bądź planujących ciążę. Poprzez plakaty, ulotki i standy zwraca uwagę, że nawet najmniejsza ilość alkoholu wypita przez kobietę w ciąży może mieć szkodliwy wpływ na rozwój dziecka.
Działania kierowane są zarówno bezpośrednio do kobiet, jak i lekarzy ginekologów oraz położnych. Kampania obejmuje działania BTL i PR.
Kampania informacyjna i promocyjna odbywa się poprzez dystrybucję ulotek, plakatów, standów m.in. do szpitali, klinik, aptek, lekarzy ginekologów i położnych na terenie całego kraju. Prowadzona będzie od sierpnia do października br.
Za kreację i realizację kampanii odpowiada Fabryka Komunikacji Społecznej, zaś działania PR prowadzi Practum Consulting.